长城汽车品牌定位研究.docVIP

标题:长城汽车品牌定位研究

中文摘要

2000年之后，我国国产自主品牌汽车迎来了蓬勃的发展时期。但由于我国自主品牌汽车发展时间较短，就竞争力来看仍不能与合资、外资品牌相媲美，至今国产汽车品牌依然呈现出“大而不强”的发展特点。因此，当前时期，如何更好的促进我国国产自主品牌汽车发展便成为了政府和车企所必须要考虑的问题。本文选取长城汽车为研究对象，借助品牌定位相关理论，研究长城汽车品牌管理现状，总结长城汽车品牌存在问题，借助钻石图定位理论研究长城汽车的品牌定位，明确长城汽车的目标客户、市场定位以及实施计划；着重详细分析了长城汽车品牌定位优化策略和方案，以期为我国国产汽车产业的品牌建设提供可借鉴的