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凉山特色农产品区域品牌建设策略研究

自我国2022年开始推广乡村振兴战略以来，我国各地区逐渐开始强化区域特色的农产品品牌建设。四川凉山地区也逐渐将互联网与农村农产品相结合，在为农村注入新经济的同时，也为村民提供了许多商机。在乡村振兴战略背景下，凉山的地域特色得到了发挥，逐渐拉动了当地的经济内需。从农产品的包装到农产品的质量，都促成为了凉山区域开展的农业优势特征，对贯彻落实乡村振兴战略，有着极大的推动作用。本文以乡村振兴战略为背景，对四川凉山地区特色农产品的区域品牌建设展开探讨。

四川凉山地区气候条件以及土壤条件都十分优渥，但由于身处偏远地区，得不到产业开展的优势条件。在现阶段乡村振兴战略的背景下，利用互联网等模式进行凉山地区的农产品品牌推广，才会打破地域和时间的限制。凉山的盐源苹果、石榴、苦荞茶、雷波脐橙等农产品资源优势在逐渐转化为经济优势。在各个阶层的努力扶持下，四川凉山地区会萃了乡村开展的振兴力量，近几年的农业特色产品得到了较好开展。

乡村振兴战略下凉山特色農产品品牌建设的意义

提高凉山地区农产品的品牌价值以及其产品的竞争优势

农产品品牌仅仅只是农产品的归属名称，在经济学的层面上，对于农产品品牌的建立会产生更多的附加值，从另一个层面上讲，也是一个巨大的资产链条。农产品在人们消费类别中属于生活类的消费产品，所以消费的频率较高，在消费者心目中的形象得到了一定的增值。而一个产品的品牌建设会代表一个企业所呈现出来的经济实力，同时可以表现出其产品的效劳质量，消费者对于推广产品的认可度上下，也能代表该品牌在市场的定位，这同样是另一种价值的表现。

自2022年以来，我国实行乡村振兴战略，各地农产品品牌建设是一项重要的环节。在经济全球化的影响下，凉山局部农产品也受到一些不良影响。但由于凉山地区农产品种类较多，在供求关系上没有受到太大的影响。凉山地区处于西部内陆地区，对于提升品牌质量的优质方法得不到及时的资源共享，所以在产品质量问题上还可以进一步提高，对于凉山地区农产品品牌的定位以及其农产品的品牌意识，目前缺少一些核心价值。而乡村振兴战略实施下，能够加大力度关注这些偏远地区农产品的开展，对于凉山地区农产品的品牌价值和优势开展有着重大意义。

优化凉山地区农产品的产业结构链

在乡村振兴战略下，凉山地区水果的基地总面积种植已经到达了160万吨，蔬菜的总产量能到达每年350万吨，凉山地区农产品品牌建设的成功，逐渐推动了凉山地区农产品产业链的改革。“大凉山”作为凉山地区特色农产品品牌建设，有机农场的生物管理技术、农产品的加工技术等都得到了一定开展，不仅如此，还推动了农业深加工企业的开展。

自2022年以来，凉山地区特色农产品外销越来越多，以此鼓励了凉山特色农产品的品牌建设。在现阶段下，可以利用一些现代式的营销手段来提高凉山地区特色农产品品牌的优势。将农产品生产的规模扩大，形成一个较为完整的产业经济链条。

同时也能将凉山地区独有的地势条件，结合自有的土地资源，进而提高石榴、苦荞茶、脐橙、青花椒、白魔芋、马铃薯等农产品的质量。同时可以进行城乡的结合，进一步促进凉山地区农产品品牌的建设。以特色农产品的产业做到引领作用，结合特色农产品来开展凉山地区的观光农业、体验农业以及休闲式的农业产业，以此完善凉山地区特色农产品结构善以及丰富其特色农产品品牌的开展形势。

带动凉山地区农产品的消费需求

随着我国人们生活水平的逐渐提升以及互联网的开展，促使日常消费更加便捷。而消费者对于农产品质量水平的要求也在提高，这是由于近些年我国人们对于健康的意识越来越强烈。乡村振兴战略背景下，凉山地区农产品的生产更加重视其农业品牌的建设，并且调查现阶段消费者的消费意愿，以满足消费者更多的消费需求。同时对于凉山农产品自身的外销包装以及品牌的定位在借助互联网平台的情况下，做到了良好的宣传。在人们追求生活质量的时代下，将凉山地区的人文情怀融入农产品品牌的建设中。以这样人文化的营销手段可以推动农产品的消费，满足了人们更多的消费需求，促使凉山地区农产品品牌的进一步建设。

乡村振兴战略下凉山地区特色农产品的品牌建设方案

提高凉山特色农产品的标准

长期以来，我国农产品标准程度存在些许问题。而在现阶段农产品品牌的推广中，农产品的标准程度都是品牌营销的重点。

与其他兴旺国家相比拟，我国大局部地区的农产品标准达不到国际化的指标，这在乡村振兴战略中也存在一定妨碍作用。为了更好地提高凉山农产品标准度，首先要对凉山的石榴和脐橙等水果、荞麦以及各类蔬菜农产品的包装、质量、规格以及其运输等方面尽可能做到国际化的标准程度。这样是为了更好地迎合市场需求，促使凉山特色农产品品牌的营销。

其次，一定要提高对特色