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关于长城汽车股份有限公司的营销战略和策略分析

摘要：近几年国内汽车市场竞争激烈，产品的多样化使得消费者对产品更加挑剔，消费者对汽车产品的消费观念

也在不断的更新，消费者对汽车的需求也从单一的价格和实用性的需求变得多样化个性化，加上疫情影响

的市场环境下，汽车企业需要精准的制定营销战略，采取有效的营销策略，使企业在经济不稳定的情况下

得到良好的发展。本文以国内SUV汽车领导企业长城汽车为例，分析其企业战略和营销策略。

关键词：营销战略策略长城汽车

AboutGreatWallMotorCo.,Ltd.sMarketingStrategyandStrategyAnalysis

WangChongLiNa

AbstractInrecentyears,thedomesticautomobilemarketcompetitionisfierce,thediversificationofproductsmakesconsumersmorepickyaboutproducts,

：

consumersconsumptionconceptofautomobileproductsisconstantlyupdated,consumersdemandforautomobileshasalsochangedfromasingle

priceandpracticaldemandtodiversifiedpersonalization,coupledwiththemarketenvironmentaffectedbytheepidemic,automobileenterprisesneed

toaccuratelyformulatemarketingstrategies,adopteffectivemarketingstrategies,sothatenterprisescangetgooddevelopmentundertheconditionof

economicinstability.ThispapertakesGreatWallMotor,aleadingdomesticSUVautomobileenterprise,asanexampletoanalyzeitscorporatestrategy

andmarketingstrategy.

Keywords：marketing,strategy,strategy,GreatWallMotor

1引言我国汽车市场还蕴藏着巨大的潜力，如何激紧跟这个新时代的脚步，在对当前汽车营销

发这样的潜力营销战略和营销策略将起到至管理模式的情况下深入研究，预判未来的发

1.1选题背景

关重要的作用。本文以长城汽车股份有限公展趋势，并及时采取了相应的战略，以便于

自1956年新中国第一台解放牌卡车在长

司为例，分析该企业的营销战略和营销策略。实现自己的汽车营销管理模式的持续健康发

春下线，新中国的汽车工业也随之打开了新

1.2国内研究现状展，从而能够确保自身在汽车市场当中的主

得篇章。直到改革开放以后，随着中国经济

在以往的研究中，郑雨潇等，对当前的导地位，实现未来的汽车可持续发展。[1]孙洪

体制的改革，中国的汽车市场也得到了前所