消费者行为学知觉.pptVIP

连续性(continuity):凡具有连续性或共同运动方向的刺激容易被看成一个整体。返回第31页，讲稿共67页，2023年5月2日，星期三封闭性(closure):人们倾向于将缺损的轮廓加以补充使知觉成为一个完整的封闭图形。返回第32页，讲稿共67页，2023年5月2日，星期三接近性(proximity)：距离上相近的物体容易被知觉组织在一起。返回第33页，讲稿共67页，2023年5月2日，星期三2.2.2知觉的基本特征2.知觉的选择性对外来信息有选择的进行加工的特性。选择性：知觉的对象和知觉的背景第34页，讲稿共67页，2023年5月2日，星期三第35页，讲稿共67页，2023年5月2日，星期三2.2.2知觉的基本特征3.知觉的理解性人们总是用过去所获得的知识和经验对感知的事物进行加工处理并用概念的形式把它们表示出来理解性：知觉过程中动用过去经验去理解第36页，讲稿共67页，2023年5月2日，星期三第37页，讲稿共67页，2023年5月2日，星期三想一想你能举出广告本身很精彩，但不知道在卖什么的广告吗？第38页，讲稿共67页，2023年5月2日，星期三恒常性：知觉结果不随外在条件变化而变化知觉恒常性包括大小恒常性、形状恒常性与颜色恒常性。

2.2.2知觉的基本特征当物体的客观映像因环境影