2023年泛家居行业社媒营销洞察与策略报告-2023-99页.pptx

;;;家居行业宏观环境分析;;数据来源：Fastdata、《2022中国数字营销趋势报告》;品牌发力电商平台，以大促为杠杆带动整体销量，大促期间国内外品牌均有上榜品牌TOP榜单；从年度销额及增长来看，各品牌均波动发展，在破局中寻找增速机会。;;消费者购买数码家电时候越来越倾向成套化购买，品牌在构建产品矩阵时注重整体空间全系列构建，依托在品牌系统建设下进行AIoT生态再造。;在消费升级背景下，家居行业模式也在不断升级，品牌经历从售卖产品向服务化、定制化、集成化迈进。;随着人工智能技术的延展，全屋智能也成为越来越多消费者的新宠，无论从视听触等任何维度，智能化家居都可以为生活提供更多便利。;年轻化消费升级诉求，推动品牌营销数字智能化发展

利用节点杠杆发力社媒整合营销，从售单品到售套系的服务格局升级;;用户机会：抖音家居人群价值高，抖音直播成家居品牌入局重点;;用户机会：聚集年轻有决策力的女性且品类话题热度高，颗粒度高;营销策略：“KFS”围绕达人内容构建，信息流和搜索广告对优质内容加持，关联性搜索加强曝光，沉浸式浏览捕获心智

对于有兴趣和购买需求的用户都能实现有效拦截，围绕内容延伸类型化达人，构建相应生活场景并配合信息流和关键词占位实现心智最大化覆盖。;用户机会：高浓度和高粘性成为B站用户核心特征，租购房需求增创内容机会;营销策略：围绕UP主内容，起飞加热增加优质内容露出，组件加速转