2023家电创新趋势和科学消费实践报告-什么值得买.pptx

CONTENT;家电产品穿越生命周期的核心特点;;;“单一化满足”;“简单式解决”;“搭配式使用”;;;;;;数据来源：国家统计局，值得买科技策略中心整理分析;;;穿越家电产品生命周期的价值逻辑;;穿越家电生命周期;家电产品的差异化外观设计满足不同人群定位的审美需求;单身上班族

（18-25岁）;;;在取得一定积累后，营销向传统方式回归

以明星代言形式巩固对目标人群吸引力;;穿越家电

生命周期基础法则;;;清洁电器品类用户需求转换;;清洁电器品类最佳实践：面对用户与行业的变化逻辑，值得买科技助力追觅联动全域势能助推，加速用户与产品在双11形成长效品效协同的营销运营。;单一场景下的功能升级产品同质化严重;;净水设备品类最佳实践：下行周期下通过高效决策引导，形成米家新品跃升。;中产改善生活为主

品宣突出使用场景和生活调性;;洗碗机品类最佳实践：行业成熟品牌的成熟品类，通过内容价值推动海尔用户的认知与消费转化。;消费者对电视的需求;;游戏电视品类的最佳实践：传统海信、TCL品牌，通过高效互动引流，形成新品类产品游戏电视的京东618声量精准获客。;;;;;不考虑消费者真实需求而强行进行身份匹配的的营销属于伪需求，未来身份认同应源自真正目标需求认同，才能获得群体认同与共鸣。;场景式营销;;;“科学消费”方法论

与AWE品牌的应用实践;科学消费理念下的“TSTE用户经营方法论