本田思域广告策划书.docxVIP

本田思域广告策划书

目录

前言 1

一、市场环境分析 1

（一）市场分析 1

（二）消费者分析 4

（三）产品分析 5

（四）竞争对手分析 6

（五）SWOT分析 7

二、广告策略 8

（一）广告目标 8

（二）广告主题 8

（三）广告计划 8

三、广告表现 11

四、广告媒介 11

（一）媒介投放策略 11

（二）媒介的选择 11

（三）媒介排期 12

五、广告预算 13

前言

从中国汽车市场的发展历程看，中国车市历经了十多年高速增长期后开始步入平稳

增长阶段，而中国汽车的销量在2000到2015的

增长阶段，而中国汽车的销量在2000到2015的15年间增长了10余倍，已经是拥有5.08

亿人口的欧盟27国汽车年销量的2倍，从销量和增速看中国汽车市场已经步入成熟期。2016

年中国汽车产销量更是站上2800万辆高位，傲视全球汽车市场；自主品牌全面逆袭，合资

品牌倍感压力重重；新能源车异军突起，产销量全球第一。

本田思域作为一款走过42年车型历史、国产10年有余的车型，应该说思域是一款相

通过本次策划案的实施，让汽车爱好者更了解思域这款车型，并且拉近与目标消费者当成功的A级轿车，特别是在国内竞争日趋激烈的A级车市场，思域时髦动感的造型十分受年轻人追捧，作为东风Honda志在先端品牌精神的集大成者，第十代CIVIC（思域）自2016年4月上市之后，凭借纯粹不凡的运动基因、年轻时尚的造型设计以及全新的涡轮增压系列发动机，强势重回主流中级车市场，连续5个月销量破万，一举成为东风Honda全面突破的旗舰产品。

通过本次策划案的实施，让汽车爱好者更了解思域这款车型，并且拉近与目标消费者

的距离。

的距离。

一、市场环境分析

（一）市场分析

2016年作为中国“十三五”开局之年，在购置税减半以及新能源推广政策的刺激需求下，车市明显回暖，销量超出年初预期。全年累计销量突破

2016年作为中国“十三五”开局之年，在购置税减半以及新能源推广政策的刺激需求下，车市明显回暖，销量超出年初预期。全年累计销量突破2800万辆，同比增长13.65%，汽车产销规模连续八年蝉联第一，产销总体呈现稳中有升的增长态势。放眼2017年，类似购置税减半政策等释放完毕，再加上全国各城市的交通、环保压力陡增，政策面开始转向非传统内燃机汽车。这一年，中国汽车产业及市场只会越来越难，但是考验的将是车企的实力

与智慧。

对比近三年中国汽车市场乘用车各系别市场份额数据可以发现，除中国自主品牌外，德、日、美、韩、法系车所占市场份额都出现了不同程度的下滑。其中，韩系车所占份额下滑最大，2014年-2016年市场份额共下滑1.6%，而日系车占比下降最小，2014年-2016年市场份额仅下滑0.1%。

2、福建汽车市场分析

这几年福建的汽车购买率呈增长趋势，其中厦门、福州、泉州一直遥遥占据前三名；福建的品牌总销量中本田位列第四，说明本田在福建市场还是占据一定份额的。对于贷款购车同样是福州、厦门、泉州占据前三。整个福建市场主要还是以中小型轿车为主，一方面是经济因素，一方面也是受购置税减半影响。

1眠醮义黜粘限 2福庄台品牌总销疆TOP20

ct至七祖酝毗细了ClOOO 2t0:.IO 4OOO

c

t

至七祖酝毗细

ECOOO5(lOOE

＿＿＿＿＿＿＿—叩2a心

＿＿＿＿＿＿＿

—

叩

2

a

20001)

1OOOD

。

§....｀或委＇＃守勺*浚岁感七,I:,牛、..i.心.

＿

』王己已ii＿....1.i-

』

王

己已

ii

＿

令令令＄令｀§书令中令令令

矗主怕 仑．

3牍啡旗戟 翻车总瞩

矗罩位白心鹦臣认盯口书圣亡五十松，ltJj]?大众．启让E戌l丑色一汽大众，上E，勹众，．还

D大哟，,，.，尽骂 习含计怜．但不含目追酢J江导

4磷呻咖邸薪车占衬扭睛

。2OOOO

。

斗OOO氐O30

OOCGO

“OOOPl:°00,4COOO

，了r:I

＿＿＿＿＿台谥：·古示·：万瀑

＿＿＿＿＿台

盲三万龙壬内两三古

三寺石

宁仔归

矗平位

5偏丘廿告岈市王涓（区含豆级市｝占当地总墨比例

c可比氐纣仆迁酉功只W对下U比守飞召嘱中夏

c

矗平伍书

c6侣迕甘告胚币贷款赐a车阳毗

c

2C% 伞

OE CO峰， IOO女

1函0 2O汹 JOOOO 4OOOO

巨勹亢i

市石摩控i15

市

谴王

芯主市蜀王石三咽币于币

位名．个引埏节目行改区·让

.“市

1石

震m