防晒帽小红书种草传播方案.pptx

防晒帽种草传播方案

BriefRecap新品种草，引爆尝鲜以内容为核心，借爆文打爆品激发消费者购买意愿，引流促转化通过打造爆文形成爆品趋势

小红书平台洞察—「防晒帽」品类大盘概况以上数据来自于千瓜，数据统计周期：近一年爆文率6%爆文率5%爆文率4%爆文率3%爆文率2%爆文率2%爆文率3%爆文率3%爆文率1%爆文率4%爆文率2%爆文率2%爆文率1%整体大盘数据趋势集中在3-6月，春夏季是防晒帽相关笔记高发周期；3-5月最易产出爆文，可推测出用户更偏向在618前对此品类进行购买决策

小红书平台洞察——「防晒帽」品类分析品类现状分析-热度高竞争高搜索下拉框被zauo、蕉下、茉寻霸占落地页二级词条被ohsunny、茉寻、zauo、蕉下抢占#22w+篇笔记，6w+件商品#

小红书平台洞察——「防晒帽」细分品类分析防晒帽防晒帽细分类目的关键词遮阳帽遮阳帽测评遮阳帽推荐遮阳帽怎么选笔记篇数10w+搜索框联想无品牌出现首页二级词条有品牌占位（zauo、蕉下、ohsunny、miumiu）笔记篇数1w+空顶帽空顶帽防晒空顶帽推荐空顶帽测评搜索框联想无品牌出现首页二级词条有品牌占位（Lululemon、蕉下、迪卡侬）笔记篇数2w+太阳帽太阳帽防晒推荐太阳帽测评太阳帽推荐搜索框联想出现蕉下zauo首页二级词条有品牌占位（蕉下、ohsunny）

排名内容关键词类型热度值相关笔记1防晒帽品类词6.3w21w+2帽子推荐热搜词5.55w301w+3渔夫帽品类词4.37w26w+4遮阳帽品类词2.7w9w+5防晒物理长尾词2.2w23w+6防晒好物热搜词1.8w37w+7百搭帽子热搜词1.8w38w+8帽子合集热搜词1.3w3w+9显脸小的帽子长尾词1.05w10w+10帽子防晒长尾词878733w+小红书平台洞察——「防晒帽」相关热词概况防晒帽搜索词TOP3：防晒帽、帽子推荐、渔夫帽防晒帽关联品牌TOP3：蕉下、zauo、vvcTop10搜索词关联品牌以上数据来自于千瓜，数据统计周期：近一年

近1年TOP30-防晒帽爆文分析图文笔记更受用户青睐；爆文更多来自好物分享类，其次是穿搭分享；购物分享、OOTD、合集测评类内容场景更易产出爆文；以上数据来自于千瓜，数据统计周期：近一年小红书平台洞察——「防晒帽」相关爆文分析

Part1.竞品投放分析

竞品投放大盘分析：3-4月是主发力阶段各品牌笔记占比38节618双11双1238节投放笔记数：蕉下笔记量最多，其次是zauo；投放节奏：蕉下集中在22年3-7月大量投放；zauo集中在节日大促期间投放；vvc集中在22年3-4月投放；由于23年3月尚未结束，因此主要参考22年数据；统计周期：近一年Vvc4月重点推贝壳帽蕉下7月重点推飘带帽

竞品投放策略分析：1w-10w腰部达人最深欢迎达人矩阵：各品牌重点投放1w-10w腰部达人；蕉下因品牌知名度高，所以引发最多自来水分享；投放形式：ZAUOVVC投非报备笔记为主，蕉下会搭配少量报备笔记投放；路人自发路人自发路人自发1k-5k5k-1w1w-10w5k-1w1w-10w1w-10w5k-1w1k-5k1k-5k300-1k300-1k300-1k10w-50w10w-50w10w-50w商业笔记和非商业笔记占比

竞品内容策略分析：穿搭分享最受品牌喜爱投放内容类型：蕉下大量投放穿搭分享，ZAUOVVC集中投放穿搭、好物分享；爆文类型:蕉下-好物分享类爆文最多，ZAUOVVC-穿搭分享类爆文更多；

竞品爆文场景分析：品牌系列分享OOTD更易产出爆文OOTD参考品牌系列分享参考蕉下VVC更多以防晒衣+防晒帽配搭形式出镜；ZAUO主要以OOTD形式为主，其次是防晒帽测评；

竞品投放效果分析：蕉下表现最优异345275189爆文率：4%爆文率：3%爆文率：2%平均互动数：蕉下因笔记数量多，因此平均互动数最高；爆文率:蕉下爆文率最高，其次是ZAUO；笔记数：10206笔记数：2208笔记数：1223

竞品关键词部署：各品牌根据阶段情况进行埋词品牌蕉下ZAUOVVC22年第一季度品牌词＞品类词＞热搜词（蕉下＞防晒帽＞物理防晒防晒分享）品牌词＞大品类词＞功效词＞品类词＞热搜词（ZAUO＞帽子＞防晒＞防晒帽＞物理防晒）功效词＞品类词＞热搜词＞大品类词（防晒＞防晒帽＞物理防晒＞帽子）22年第二季度品牌词＞功效词＞品类词＞热搜词（蕉下＞防晒＞防晒帽＞物理防晒防晒分享）品牌词＞品类词＞功效词＞大品类词＞热搜词（ZAUO＞防晒帽＞防晒＞帽子＞物理防晒）功效词＞品类词＞大品类词＞热搜词＞品类词（防晒＞防晒帽＞帽子＞物理防晒＞遮阳帽）22年第三季度品牌词＞功效词＞品类词＞热搜词（蕉下＞防晒＞防晒帽＞物理防晒防晒分享）品牌词＞品类词＞功效词＞热搜词＞大品类词（ZAUO＞防晒帽