线下活动Social传播方案.pptx

DODOPA野间微醺嘉年华醉松松游乐场Social传播方案提报

背景目标高曝光促转化传播背景通过社媒投放，进行深度种草，促成线上购票转化传播目标在活动预售期，抢占用户心智并引流至售票渠道与带货渠道深度合作，促进流量变现转化，完成销量收割

破题思考如何传播引爆实现流量变现？

锁定平台，物理传播深耕内容，化学种草渠道加持，高效转化以小红书、抖音平台为主阵地，打通年轻人强依赖平台，聚焦多维度内容进行各圈层传播；微信为辅，聚焦声量，精准狙击人群，实现全线高效曝光各平台齐发力，以内容提高大众对活动关注度；各维度内容兼具“吸引度”“感染力”，增强大众兴趣度，深度种草达人免费分发至大众点评和其粉丝群，引流转化和带货渠道深度合作，在其商城开设售票、助力高效转化推广策略

媒介策略百呼百应垂类头部+本土KOL矩阵效应引爆引爆热度超强互动国民级短视频平台以优质内容撬动流量，打造活动引爆点，营造全民参与氛围“品效”兼并场景唤醒+垂直转化花式种草塑口碑多元场景多重触达垂直转化多类KOL+垂类大V有效覆盖垂直社群高效转化引流官方售票入口

知名头部+本土KOL矩阵效应快速引爆垂类头部达人（百万粉）多元内容垂直种草犀利广州雷猴广州Livin广州栗子在广州寻吃广州大宝笑了+本土KOL（10万粉以下）强势扩散增强传播派对学姐广州攻略君Nikilaw琦琦超级轩轩喂余师傅无忌发现广州

Part.1头部KOL素材混剪输出，沉浸式体验分享①以探店形式开头露出活动信息②强调本期活动亮点板块③进行玩法讲解④分享最喜爱的板块举个栗子视频主分镜概述—没想到DODOPA嘉年华那么好玩！快来解锁N种新玩法

Part.2本土KOL多角度种草，搞笑段子加强互动搞笑剧情植入活动亮点板块（例：花2位数就能看群星演唱会，还能吃喝享玩）引起用户兴趣再植入活动海报信息，引导用户种草购买视频主分镜概述举个栗子①以话题性形式开头驱动用户停留浏览②输出活动亮点板块③输出活动海报信息

多类达人全面覆盖，形成“人人都去”的讨论氛围头部头部10-30W腰部10-5W尾部1-5W54%尾部达人+33%腰部达人铺量预热，13%头部达人提升社区影响力13%头部KOL：流量收割机，提升关注搜索驱动力，深度影响用户关注度；33%腰部KOL：深度场景种草，打造优质笔记增加公域流量曝光，打造活动关注高峰点；54%尾部KOL：为笔记铺量的第一主力，增加口碑真实性，部分商业流量推送的主要对象；通过各圈层种草方式，形成小红书种草氛围时尚、探店、生活多类达人全面覆盖

Part.1多场景内容输出，花式种草分享约会不知道去哪里？来DODOPA嘉年华玩吧！不仅有美味精酿还有各种游戏体验等着你周末不知道去哪里？来DODOPA嘉年华玩吧！在游乐场里喝酒撒欢还有各种游戏摊位赢取丰富奖品哪里拍照好看？来DODOPA嘉年华玩吧！泡泡玛特主题专区超出片还有各种游戏设备可玩拍照撒欢两不误++—本月最in微醺派对打卡！有玩有喝还很酷！

Part.2KOL素材二次传播，双平台扩散声量首发小红书笔记定位活动地址评论引导购买信息同步大众点评发帖定位活动地址内容植入猫眼售入口

与本土垂类大v深度合作，闭环收割私域流量—集广州吃喝玩乐于一身的本地宝—旗下有同名小程序商城，帮助多个本土店铺引流转化拥有垂类社群资源，有效促成线上转化活跃粉丝高达31w+

Part.1围绕活动输出精品内容，添加购票链接，高效引流①结合活动亮点板块放置动态现场素材图②文中输出详细活动信息③内容中设置购票入口达成高效引流利用其粉丝效应、高效率地提高曝光率，精准导流

Part.2小程序商城上架门票，社群引流购买xx元就能又吃又喝又拿

选号策略数据维度粉丝量级账号特性小红书＜10w粉：平均点赞不低于1k100w粉：平均点赞不低于1w抖音垂直探店/生活分享/搞笑剧情类（均为本土达人）＞50w粉：以垂直探店KOL为主＜50w粉：探店/生活/剧情优先考虑高性价比KOL粉丝画像账号特性数据维度＜5w粉：平均总互动不低于1005w-10w粉：平均总互动不低于15010w-30w粉：平均总互动不低于250粉丝地域以广东为主垂直探店/生活分享/时尚类（均为本土达人）

合作权益评论区实时监测，确保高效引流转化4 回复真诚性回复语气真诚，贴近生活，赢得信任1 回复及时性保证用户评论及时回复尽量保证24h之内2 置顶优质评论购买方式置顶多角度回复3用户疑问解答活动卖点强调告知购买方式214

传播营销节奏营销阶段营销目的平台规划小红书抖音微信大众点评（红书赠送同步）预热期蓄势期爆发期提前铺设基础内容为后续铺垫头部KOL挑起活动高曝光肩腰部带动尾部卷入促使流量达到最大通过前期流量积累带货渠道使转化率达到最大基础内容铺设内容深耕，引导转化公众号发文，为热度加持社群与小程序商城为热度承接点，形成闭环销售大