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网络团购从众行为研究——以58团购网北京站为例的开题报告

一、研究背景及意义

随着网络技术的飞速发展，网络购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分，网络团购作为其中的一种形式，也越来越受到人们的关注。然而，网络团购市场的繁荣背后也存在一些问题，其中之一就是从众行为。

从众行为是指因为个体在一定情境下拥有某种意见或态度，因而感到自己与众不同、孤立无援，于是改变自己的观念或行为，以符合大多数人的行为方式的一种心理倾向。在网络团购的环境下，由于产品信息的共享，消费者们往往会受到其他消费者的影响，采取同样的行动，即从众购物。

58团购网是国内知名的网络团购平台之一，其北京站是北京地区最主要的交易平台之一，每天成交量都非常高。这里面是否也存在从众行为？如何影响消费者的购买行为和消费者对58团购网的信任度？本研究的目的就是探究这些问题。

二、研究内容和方法

本研究主要涉及以下内容：

1.调查消费者的团购行为和购买习惯，了解他们对团购网站的信任度及个人信息安全的关注点。

2.通过对58团购网北京站的数据分析，探究消费者的从众行为是否存在。

3.通过实验方法，探究从众行为对消费者购买行为的影响。

本研究主要采用问卷调查、数据分析和实验方法来完成。通过设计有效的问卷调查，获取消费者的基本信息和购买行为，进而分析消费者的从众行为和对58团购网的信任度。同时，通过使用58团购网的交易数据，对消费者的从众行为进行分析，以便进一步了解消费行为和购买行为的变化。最后，通过实验方法模拟从众行为，观察其对消费者购买行为的影响。

三、研究预期结果

预期本研究可以得出以下结论：

1.消费者存在从众行为，从而影响了团购网站上的消费行为。

2.消费者对58团购网的信任度受到从众行为的影响，从而产生了购买行为的变化。

3.实验方法可以显著地模拟从众行为，并观察其对消费者购买行为的影响。

这些结论可以为网络团购市场的进一步发展提供很好的参考和建议。同时，为消费者和团购网站提供一些有益的提示，以提高他们的购物体验和服务质量。