2022年双11内容趋势洞察-小红书.pptx

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PART1小红书双11整体内容趋势

双11消费决策前站双11的热度在小红书保持高增长，2021年双11搜索次数同比增长97%，搜索人数增长53%小红书用户双11的重要决策平台，是品牌在小红书实现一站式种草+转化的必争之地41亿3882万97%笔记阅读量搜索次数搜索次数同比增长数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月发布的双11相关笔记阅读量，2021年9-11月搜索双11的搜索次数

聚集年轻女性用户女性用户为主，Z世代是双11的消费主力军，TA们集中分布在一二三线城市地域分布年龄分布27%数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索过双11相关内容的用户画像47%22%16%16%29%12%5%10%10%4%1%=1819-2324-2829-33=34一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外=1819-2324-2829-33=34女性男性

双11热度逐年递增小红书双11的热度从10月初持续至11月中旬，流量呈现三波高峰，10.18-10.22第一波预售是最高峰9月常规种草期和第一波预售前种草期对节点转化至关重要2021年2020年数据来源：小红书内部数据常规种草期第一波预售前蓄水期第一波预售爆发期第二波蓄水期第二波爆发