32 (1).旅游者消费行为分析.pptVIP

旅游者消费行为分析主讲人：陈丽

何为动机？参考答案：人本主义心理学认为，动机产生于人的某种需要。这种需要使人的心理紧张不安，从而产生内在驱动力及动机，进而确定行动目标，产生行动，使需要得到满足，紧张解除，然后进入下一个行为。问题导入

旅游动机通俗的讲，动机就是激励人们行动的主观因素。人的各种行动、行动都由动机引起，是为了实现某些需要而进行的。因此，研究人的动机必须首先研究人的需要。（一）动机的概念

旅游动机（二）马斯洛需要层次理论他认为人的动机是依次由低级到高级的五个需求层次构成：旅游动机是人们在满足了最低的生理要求之后才会产生的，是高于基本需要的社会动机和文化动机，与马斯洛需要层次理论中的两个较高层次的需要联系较为紧密。

旅游动机（三）旅游动机的概念不同的需要产生不同的动机，旅游动机也是如此。基于上述分析。旅游动机的概念可以概括为：促使一个人有意去旅游，以及确定到何处去、做何种旅游的内在驱动力，其对旅游活动具有激活、指向、维持和调整的功能，并使其指向一定旅游目标。

旅游动机（四）旅游动机的类型因此，促使人们外出旅游的直接旅游动机是多种多样的。在现代，由于旅游的参加者范围更加广泛，所以动机的类型也更加多样化。不同的需要产生不同的动机。

旅游动机（四）旅游动机的类型1、根据旅游目的地划分根据旅游目的地的划分，美国著名的旅游学教授罗伯特?W.麦金托什根据游客的旅游目的地将流动机。划分为4种基本类型。根据旅游目的划分身体方面文化方面社会交往方面地位和声望方面

旅游动机(1)身体方面的动机这方面的动机都有一个共同特点，即通过与身体有关的活动来消除紧张。动机类型身体方面度假休息体育活动海滩消遣娱乐活动保健活动疗养活动

旅游动机(2）文化方面的动机人们为了认识、了解自己生活环境和知识范围以外的事物而产生的动机，其最大的特点是希望了解异国他乡的情况。动机类型文化方面了解异国他乡的音乐民俗艺术宗教

旅游动机（3）社会交往方面动机人们通过各种形式的社交，保持与社会的接触。动机类型社会交往方面接触他乡人民探亲访友逃避日常琐事和惯常环境结交新友

旅游动机（4）地位和声望方面的动机这方面的动机主要与个人成就和个人发展的需要有关。旅游者通过旅游实现自己受人尊重、引人注意、被人赏识、获得好名声的愿望。动机类型地位和声望方面事务会议考察研究追求爱好、求学

旅游动机2.根据旅游活动划分根据旅游者所从事的旅游活动，旅游动机可以被划分三种。根据旅游活动划分消遣动机情感动机发展动机

旅游动机旅游动机产生的旅游活动类别动机类型动机产生的旅游活动消遣动机为了放松心情和追求愉悦而产生的动机观光型旅游、娱乐消遣型旅游、购物型旅游、生态/探险型旅游情感动机为了抒发情感或鲫鱼理想而产生的动机宗教、旅游、寻根、探亲、访友型旅游。发展动机为了寻求自身的发展而产生的动机度假保健型旅游，文化教育型旅游，商务/公务型旅游

旅游动机综上所述，旅游是一种综合性的活动，能够满足人们多方面的需要，人们的旅游往往是多种动机共同作用的结果，只是有时某一动机为主导动机，其他为辅助动机，有时动机被意识到了，有时动机未被意识到。

思考题谈谈当代大学生的旅游动机有哪些？