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亿邦智库
2023全球化新品牌洞察报告
2023BrandGlobalizationDevelopmentReport
发布单位：亿邦智库（亿邦动力）2023.11
定义全球化新品牌
本报告中的“全球化新品牌”是指抓住电子商务全球大市场新
机遇，以全球化的经营组织体系为支撑，以跨境电商为创新纽
带，以在全球市场建立用户信任、信赖或信仰为目标的品牌。
通常表现有五大特征：
•一是全域全渠道布局能力
•二是供需数字化互动创新
•三是品质品牌追求
•四是本土化用户思维
•五是跨国公司部分特征
《2023全球化新品牌洞察报告》由亿邦智库发布，报告选取了
典型全球化新品牌进行拆解分析，全景描绘了全球化新品牌的
商业模式迭代路径。
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CONTENTS
01背景与机遇04品牌标杆拆解
02把握5个风口05全球化能力呈现
034个关键转变06专题报告
背景
与机遇
欧美日韩仍是全球电商消费大市场
随着经济全球化发展、互联网基础建设和全球物流网络的完善，全球电子商务持续增长，市场渗透率从2017年的10.4%上升到2022年
的20.3%。根据ecommerceBD预测，2023年全球电商销售额预计将达到6.3万亿美元，中美两国网络零售额占据全球半壁江山。此外，
欧洲和日韩网络零售额合计约占全球的10%左右，对于中国出海商家来说，欧美日韩仍然是不可忽视的电商消费大市场。
2021-2026年全球零售电商市场规模2023年全球主要市场网络零售额占比
900018.0%
8,148
80007,52816.0%
17.1%
6,913
700014.0%
6,31036%34.90%
60005,71712.0%
5,211
500010.0%
9.7%10.…9.6%
40008.9%8.0%
8.2%
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