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“宝来之家”群英会
“宝来之家”群英会
－宝来下线一周年纪念活动
－宝来下线一周年纪念活动
1/2/2024
背景
背景
•宝来自2001年上市以来，赢得了广大消费者的青睐，进
而更需要延续大众的好口碑。
•到目前为止宝来车主共计约18000位，广州和北京的宝
来车友俱乐部会员在逐渐增加。更需要组织一些活动加
强与宝来用户的联系。
•已购车主是购买家用车的潜在消费者最直接的信息了解
渠道。
1/2/2024
目的
目的
•通过参观一汽－大众现代化设备和完备的生产管理，
•通过参观一汽－大众现代化设备和完备的生产管理，
引发宝来车主心中的自豪和荣誉，加强宝来用户的归属感。
引发宝来车主心中的自豪和荣誉，加强宝来用户的归属感。
•利用宝来车主的口碑效应扩大宝来的知名度和美誉度。
•利用宝来车主的口碑效应扩大宝来的知名度和美誉度。
•通过宝来车主良好的口碑传播，从而间接的促进宝来整
•通过宝来车主良好的口碑传播，从而间接的促进宝来整
体销量。
体销量。
1/2/2024
预期效果
预期效果
•记者方面：
•记者方面：
在活动中加强与媒体的沟通，从而巩固企业与媒体
在活动中加强与媒体的沟通，从而巩固企业与媒体
的良好关系，扩大对企业的宣传力度
的良好关系，扩大对企业的宣传力度
•用户方面：
•用户方面：
全面了解宝来汽车先进的生产工艺和良好的性能，
全面了解宝来汽车先进的生产工艺和良好的性能，
增强归属感，从而信任宝来，信任一汽-大众
增强归属感，从而信任宝来，信任一汽-大众
•经销商方面：
•经销商方面：
配合宝来区域促销，奖励各区域销售明星，从另一
配合宝来区域促销，奖励各区域销售明星，从另一
方面促进宝来销量的提高
方面促进宝来销量的提高
•品牌方面：
•品牌方面：
配合品牌推广策略，突出宝来领先的产品性能，巩
配合品牌推广策略，突出宝来领先的产品性能，巩
固中高档轿车的品牌形象
固中高档轿车的品牌形象
1/2/2024
前期预热
前期预热
•广告：7月底开始在报纸、杂志刊登广告，传递
•广告：7月底开始在报纸、杂志刊登广告，传递
活动信息
活动信息
•征文比赛：“我和宝来的故事”－可以在全国
•征文比赛：“我和宝来的故事”－可以在全国
举行宝来征文比赛，传递活动信息，并通过征文
举行宝来征文比赛，传递活动信息，并通过征文
比赛挑选优胜者参加活动
比赛挑选优胜者参加活动
•“寻人启事：通过网络广告，寻找生日是8月23
•“寻人启事：通过网络广告，寻找生日是8月23
日的宝来用户，邀请参加活动，同时传递活动信
日的宝来用户，邀请参加活动，同时传递活动信
息
息
1/2/2024
参加人员选择
参加人员选择
•记者：全国媒体30家，预估30人
•记者：全国媒体30家，预估30人
•经销商：每个区域推荐销售明星1名，预估10人
•经销商：每个区域推荐销售明星1名，预估10人
•宝来用户：预估60人
•宝来用户：预估60人
A.征文比赛优胜者20名
A.征文比赛优胜者20名
B.生日在8月23日的宝来用户10名
B.生日在8月23日的宝来用户10名
C.在每个区域中第一位买宝来的用户10名
C.在每个区域中第一位买宝来的用户10名
D.从全国8月1日－20日之间购买宝来车的
D.从全国8月1日－20日之间购买宝来车的
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