互联网时代在线广告精准营销的策略研究——以今日头条为例.docVIP

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互联网时代在线广告精准营销的策略研究

——以今日头条为例

中文摘要

随着互联网信息技术的飞速发展，移动端接入流量的大幅提高，传统在线广告的营销模式已经无法满足企业和品牌的发展需求。基于大数据与机器学习算法技术衍生出的精准营销模式，能够帮助企业建设更加高效的营销体系，提高用户的消费体验，提升用户复购率，使企业广告投放价值最大化。

本文对在线广告的概念及展现形式进行阐述，对精准营销理论的发展、特点与优势等进行分析总结，以今日头条客户端为对象进行案例研究。通过对精准营销在今日头条的应用体系和营销个案进行研究，对相关竞品做出数据分析。其理论意义在于对精准营销在在线广告中的应用进行系统梳