4.品牌形象与价值.pptVIP

品牌策划与管理;;教学目标;品牌形象;1-1品牌形象的定义;1-1品牌形象的定义;1-1品牌形象的定义;1-1品牌形象的定义;1-1品牌形象的定义;1-1品牌形象的定义;1-1品牌形象的定义;1-1品牌形象的定义;1-1品牌形象的定义;1-1品牌形象的定义;1-2品牌形象的构成;1-2品牌形象的构成;品牌价值;

品牌价值是一个十分复杂、有着诸多内涵的概念。一方面,从宏观的角度而言,相对于企业的有形资产,品牌价值属于企业的无形资产。一个成功品牌的无形资产的价值往往要远远大于其有形资产的价值。另一方面,从微观的角度而言,品牌价值又由产品的客观事实(功能价值)和消费者的主观感受(情感价值)两部分内容相互作用而构成。

最后,从市场营销的角度而言,企业的品牌价值存在于品牌商品的销量规模和利润空间之中。也就是说,企业的品牌价值在很大程度上要取决于消费者所赋予品牌的价值,即所谓的品牌附加值。

?;品牌定位：飞扬空间箱包旗舰店主要针对80、90后的的消费人群，其风格极具有青春活动个性的理念，是时尚潮女的必备之选。

?品牌概述：飞扬空间其风格多彩，活力十足。正如品牌创立之初诠释的“个性、青春、时尚、活力”理念。

品牌概念：飞扬空间，国内情侣箱包的首例，时尚简约的造型设计和清爽的色彩搭配，展示了舞动着的青春，给青春一个飞扬的季节，给爱情一个唯美的空间，飞扬空间，让青涩年华定格在淡淡的梦幻之中…