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摘要
在经济全球化的情形下，跨境电子商务正作为一种新型的贸易方式与销售渠道拉动我国经济发展的增长点，呈现出迅猛发展的势头，并推动着我国外贸转型。随着全球消费需求的不断提升，国内政策明显地支持跨境电商，跨境物流的不断进步以及第三方跨境电商平台的发展，使跨境电商行业的发展势头迅猛。在越来越多人参与跨境电商行业的同时，也造成了竞争逐渐严重，产品同质化严重的现状。在这样的情况下，只有重视营销，重视未来的发展，才能更好的领先竞争者。
本文研究的对象是Y公司，以市场营销的相关理论为研究基础，在对该公司有一定了解的情况下，用SWOT分析和PEST模型对Y公司所处的政治环境、经济环境、社会环境和
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