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传播效果的实质课件
CATALOGUE目录传播效果的定义与理解传播效果的实质传播效果的评估提升传播效果的策略案例分析
01传播效果的定义与理解
传播效果是传播活动的核心，是衡量传播活动成功与否的重要标准。传播效果的产生受到多种因素的影响，包括传播内容、传播方式、传播渠道、受众特点等。传播效果是指传播活动对受众产生的直接或间接的影响和作用，包括认知、情感、态度和行为等方面的影响。传播效果的定义
传播效果的理解传播效果具有层次性包括表面效果、认知效果、情感效果和行为效果等不同层次。传播效果具有累积性多次传播活动的效果会相互叠加，产生累积效应。传播效果具有差异性不同受众对同一传播活动的反应和
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