男装品牌调研 (1).pptVIP

考查品牌：定位——总体特征——产品组合——面料特征——细节设计——产品色彩构成——品牌卖场风格——形象代言人品牌调研前提内容服装总体设计为什么Why消费者需求；生产商为开拓市场，获取利润；具体表现品牌理念的载体服装总体设计为了谁Who品牌的目标客户群服装在何时穿着When春夏秋冬服装总体设计设计哪些地点与场合Where服装生产地、流通渠道、卖场位置；消费者穿着场合服装设计需考虑什么内容What舒适性、美观性、卫生性、结构合理性如何运作How设计、生产以及销售三方面的协调统一工作（人事、技术、生产、流通、营销等部门间的协调统一工作）服装成本有多少Cost材料费、制造费、交通费、技术费、营销费(倍率少则3-4，多则10以上)服装的交流功能如何Communication商场展示、店面布置、橱窗设计、广告、促销活动目标市场设定目标市场策略选择目标市场市场细分季节目标市场服装品类组合构成服装价格设定规格尺寸设计服装商品构成确立组合搭配原则男装市场女装市场休闲男装商务男装优雅韩式日式淑女童装市场……大童中童婴幼儿市场细分市场细分的变量地理因素心理学因素行为因素人口因素其他地区年龄性别人生阶段经济收入职业教育程度宗教人种国籍社会阶层城市规模人口密度气候穿着场合忠诚度购买情况时尚态度生活方式价格个性购买动机时尚意识品类零售类型环境分析与流行预测流行预测环境分析宏观环境服装市场（行业）环境企业内部环境风格廓型色彩服饰配件面料品类环境分析宏观环境服装市场（行业）环境企业内部环境社会经济变化文化动向技术革新业界动向市场动向零售产业动向开店动向消费经济变化生活方式经济收入流行信息层时装发布会流行信息消费者层街头信息（包括国内外的定点观测）消费者调查数据店面层国内外店面信息竞争企业信息媒体层国内外展示会信息国内外流行信息品牌理念商品企划层商品企划设计制版选料……顾客层生活方式装扮习惯购买行为……店面运作层配货卖场陈列促销……流通业层建立营销网络生产安排……