中国大学MOOC慕课刷课（5）--《品牌学》课程期末考试C卷答案.pdfVIP

《品牌学》期末考试试题

、选择：（每题分）

11

、（中国）是最早创建世界品牌的国家，早在公元世纪就已经闻名遐迩，享誉世界了。

115

、瓷器的英文名叫什么（）。

2china

3、（图腾）即指一个氏族的标记或图徽。

4、图腾崇拜可分为（海洋、陆地、天空）三大部分。

5、八宝图案，又称（佛教八宝）、八吉祥，是于元，流行于清。

6、钟鼎文亦称（金文），多用在西周王朝的青铜铸器上。

7、品牌学包括三个学术方向：（国家品牌、城市品牌、企业品牌），这三个学术方向在特定

的情况下是可以相互转化的。

8、品牌的延伸特征有两种类型的表现形式，一种是品牌的（纵向延伸），一种是品牌的

（横向延伸）。

9、品牌最基本的功能在于品牌的（识别性），即被消费者认知并与其他相似品牌相区别。

10、品牌学的历史源于（氏族符号、图腾崇拜）。

11、铭文标记包括（拥有者铭文、制造者铭文、商品铭文）。

12、品牌特征有（层级特征、延伸特征、人性特征、个性特征、神性特征）。

13、品牌理念的定位原则有（哲理性、唯一性、前瞻性、