中国大学MOOC慕课爱课程(4)--《市场营销》综合试卷(二)答案网课刷课.pdfVIP

淄博职业学院

《市场营销学》综合试卷（二）答案

一、选择题（30分）

1A2B3B4A5C

6B7D8C9C10C

11BCD12AB13BC14ABC15ABC

二、简答题（32分）

1．①核心产品，如满足制冷和制热的需要；②形式产品，如空调的品牌；③附加产品，如

免费送货、安装。

2．①折价②优惠券③赠品④现金退款⑤赠送奖品⑥联合促销⑦产品保证⑧售点陈列示范⑨

会员

3．①电视广告，优：收视率高、形声兼备，视觉刺激强；缺：制作成本高，播放收费高。②

广播广告，优：播放频率高、对象层次广泛，速度快，空间大，制作费用低；缺：没有视觉

刺激。③报纸广告，覆盖面宽、读者稳定，传递灵活迅速，便于保存，制作成本低；缺：有

效时间短，制作简单粗糙。④杂志广告，阅读有效时间长，便于长期保存，专业性强；缺：

周期较长，时间性、季节性不够鲜明。

4．①总成本领先战略，如格兰仕等②差异化战略，如农夫山泉等③目标集中战略，如非常

可乐等。

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三、论述题（共