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产品策略

第一节产品组合策略

一、产品概念及其分类

〔一〕产品概念

整体产品是指能够提供给市场以满足

需要和欲望的任何东西。包括实物〔如计

算机、西服〕、效劳〔如美容、理发〕、

人员〔雷锋、乔丹〕、地点〔北京、香港

〕、组织〔青少年基金会〕和观念〔如可

持续开展〕等。具体可使用五个层次来表

述产品整体概念。

潜在产品

附加产品

期望产品

基础产品

核心利益

〔二〕产品分类

1、按照产品的耐用性和有形性，产品可分

为:

〔1〕非耐用品

〔2〕耐用品

〔3〕效劳

2、根据产品的用途，产品可分为:

〔1〕消费品

可分为便利品、选购品、特殊品和非

渴求物品四类。

二、产品组合

1、产品线的宽度，是指在产品组合中

包含的产品线的多少。

2、产品组合的长度，是指一个企业的

产品组合中所包含的产品工程的多

少。

3、产品组合的深度，是指产品线中的

每一产品所包含的不同花色、规格、

宝洁公司的产品组合宽度与长度