双十一“电视”行业重点品牌投放复盘.pptx

小红书双十一“电视”行业重点品牌投放复盘小红书团队出品

主要品类大盘趋势*数据时间：2023/10/1-2023/10/31*圆圈大小代表笔记数量

千粉以上达人笔记关键词分析投放笔记关键词词云图*数据时间：2022/10/1-2023/11/11关键词出现次数关键词出现次数装修5819客厅1073电视5221设计1040电视机5010家用电器982追剧4374室内设计961好剧推荐3485电影940背景墙2507音乐916家居2143剧荒推荐826剧荒1959动漫793艺术1780古装777客厅装修1644tvb750古装剧1346网剧749家具1221悬疑剧736甜剧1214国产剧735软装1141全屋定制685韩剧1101港剧648关键词出现频率：装修＞追剧＞电视剧＞电视机＞好剧推荐＞背景墙＞家居＞剧荒＞艺术＞客厅装修

电视爆文评论情感分析——正向评论评论词云图当前评论数：1608；总评论数：2483；当前倾向占比：65%评论浓缩图关键词出现概率：?（141）?（101）喜欢（49）?（48）电视（44）好看（43）冰箱（37）链接（36）装修（35）?（34）

电视爆文评论情感分析——负向评论评论词云图当前评论数：197；总评论数：2483；当前倾向占比：8%评论浓缩图关键词出现概率：电视（10）颜色（8）客厅（5）地板（5）这是（5）价格（5）浅灰色（4）链接（4）房子（3）柜子（3）

发布节奏互动量分析依据电商节点，多批次持续投放核心卖点，保证产品曝光预热期-场景类笔记转化期-直推类笔记严格按波次发布*注：数据来源：上海奥维火箭大数据前期投放热度较高的生活类笔记，结合客厅和家庭影院等热词场景种草提高品牌曝光度和互动量，搭配双十一选购攻略和素人清单铺量收割用户购买心智双11节点辅以可折叠激光电视轻松入户/电梯这一卖点，吸引用户关注，促进淘搜与购买转化

选人VS笔记类型分析选取达人与投放笔记类型均准确瞄准刚需用户，将电商转化最大化在投放达人类目选择上，为把握双十一这一电商转化节点，投放的达人多选择家用电器、室内设计、家居硬装这类可输出产品干货的强相关人群，配合电视的强相关使用场景类种草点进行定向投放在笔记内容呈现方面，多类目达人的笔记输出内容紧扣投影仪、影音电器等投屏家电，将用户心智与家庭影音这一刚需进行连接从获赞程度和千粉互动来看，室内设计表现最优，小红书的家居博主和关注家居家装的自来水用户极多，一旦能成功将产品与客厅的设计，多场景角度的智能交互和使用方式进行结合，能较好的完成种草以导向销售投放达人类目分布达人千粉互动量排行投放笔记类目分布笔记内容散点分布*注：数据来源：上海奥维火箭大数据时间口径：2023.10.1-11.11

海信电视投放笔记关键词分析投放笔记关键词词云图*数据时间：2022/10/1-2023/11/11关键词出现次数关键词出现次数电视机449客厅装修49海信怎么样401海信电视U8KL47海信电视249电影46电视241客厅装修灵感库45装修153海信激光电视44家用电器134激光电视42电视推荐131客厅40双十一115电视机如何选购40家居95艺术39电视机怎么选9498寸电视36电视机推荐哪个品牌82索尼怎么样36双十一家电80100寸电视35家庭影院75健康护眼34海信64原来电视还可以这样34Vidda电视53海信艺术电视34关键词出现频率：电视机＞海信怎么样＞海信电视＞电视＞装修＞家用电器＞电视推荐＞双十一＞家居＞电视机怎么选投放笔记关键词较全面，品牌词、品类词、场景测评均涵盖

海信电视评论分析*数据时间：2022/10/1-2023/11/11用户评论词云图用户评论浓缩图关键词出现频率：电视＞jd＞tcl＞品类＞价格＞pro＞消费券＞双十一＞京东＞画质一般有关产品的评论占比达60%，海信后续投放需注意评论区内容把控评论区基本为电商津贴相关，偶有友商出现，需注意

电视重点品牌小红书笔记规模盘点（2023.10.1-11.11，单位：篇）2000+2600+2200+1400+400+海信TCL小米创维长虹千粉达人笔记量 素人笔记量数据来源：上海奥维火箭大数据数据口径：品牌笔记：笔记标题or内容or关键词中，含有“品牌名”+“电视”品牌选择：电视行业主要品牌千粉达人笔记量：粉丝量大于等于1000的小红书达人发布笔记的数量

电视重点品牌小红书投放预算分布情况（2023.10.1-11.11）海信创维TCL小米长虹*数据来源：上海奥维火箭大数据