原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
普利司通轮胎营销方案
背景
随着全球轮胎市场的年均增长率将超过3.0%,2019年全球轮胎销售量达16亿套。欧洲为全球最大市场,占全球轮胎市场份额29.5%。原设备制造商(OEM)轮胎需求量估计为4.15亿套,占全球轮胎市场28.5%。亚太地区为增长最快的OEM轮胎市场,在2019～2019年间年均增长率为6.85%。到2019年OEM对轿车轮胎需求量预计超过2.93亿套。全球到
2019年轻型卡车轮胎替换市场预计达1.88亿套
预计轮胎行业2019年需求增速降低，竞争激烈，行业整合即将到来。轮胎翻新行业、工程胎等行业前景看好，但同时也面临市场风险、政策风险、投资风险。
普利司通
1931年3月，普利司通在日本福冈县久留米市诞生，公司创始人是石桥正二郎(1889-
1976)。石桥正二郎认为，公司的产品出口使用英文名称较为便利，因此把他的姓“石桥”译成英文的STONEBRIDGE。但是，由于念起来不顺口，所以他决定颠倒过来，改为BRIDGESTONE，普利司通(BRIDGESTONE)因此得名。所以，我们以前也把该公司生产的轮胎称做“石桥轮胎”。 目前，普利司通已经发展成为国际性的的跨国公司，在24个国家和地区内设有47家轮胎工厂，65家化工品及其他产品工厂，而且拥有
东京(日)、阿克伦(美)、罗马(意)三家技术开发中心。
2019年集团总销售额达175.66亿美元，是世界最大的橡胶制造公司，拥有全世界
19.1%的轮胎市场占有率。公司80%的产品是轮胎，还生产工业橡胶及化学产品、体育产品，以及其他多样化的产品。截止至2019年底，集团从业人数超过10万。
1988年，普利司通收购了美国第二大的轮胎制造厂家“FIRESTONE”公司。2019
年，普利司通开始为F1(Formulaone)比赛车队提供轮胎。2019年11月，普利司通开发出直径为4.04米的世界最大的轮胎。2019年11月，普利司通开发的零气压轮胎(RFT，在气压为0kPa状态下，时速为90km的速度行驶80km距离的轮胎)开始装备到BMWZ4轿车上。普利司通还为法拉利最新型的跑车ENZO开发出专用轮胎，使得该款极品跑车的可控时速达到了350多公里。2019年6月，普利司通首次赢得空中客车供货合同，并
将于2019年第四季度开始为A380超大型客机的前起落架和主起落架提供轮胎。
产品分析
普利司通（石桥）轮胎是适合各种车型的高质量轮胎之一。这种轮胎采用最新技术制造，因此可以提供最佳性能和耐久性。普利司通的两大主要类型是竞速和街道轮胎。Street轮胎宽8英寸，重量33磅。其胎面是独一无二的设计，因此可以在任何路面行驶。厂家保证的行驶里程是8万公里。持久耐磨是石桥轮胎其中一个最大的优势。普利司通Race轮胎14英寸宽，重22磅，它适合干燥路面。操控性和100%橡胶印是这种轮胎两大主要亮点。
世界轮胎销售近两年销售情况
2019年轮胎销售额(
2019排名
2019排名
公司/总部所在国家或地区
亿美元）
2009年轮胎销售额(亿美元）
1
1
普利司通/日本
244.25
205
2
2
米其林/法国
225.15
196
3
3
固特异/美国
169.5
156.49
4
4
大陆/德国
81
65
5
5
倍耐力/意大利
63.2
55.483
6
6
住友橡胶工业/日本
58.5
46.301
7
7
横滨橡胶/日本
47.5
39.56
8
8
韩国轮胎/韩国
45.131
37.6
9
9
固铂轮胎橡胶/美国
33.61
27.79
10
10
正新橡胶/中国台湾
33.564
27.23
汽车轮胎市场细分
↗斜线胎
↗汽车轮胎
↘子午胎→载重汽车轮胎
↘工程车轮胎
•
轮胎类型
•
•
•
•
2019年-2019年不同用途子午线轮胎外胎产量细分分析
年度
2019
2019
2019
2009
2019
•
轿车子午胎
2718
2165
2913
4005
5725
增长（%）
30.86
-20.35
34.55
37.49
42.94
轻卡子午胎
560
1161
1835
2600
3131
增长（%）
7.69
107.32
58.05
41.69
20.43
载重子午胎
332
419
666
1066
1566
增长（%）
35.51
26.20
58.95
60.06
46.86
其它
0
0
2
5
16
增长（%）
-
-
-
150.00
213.11
合计（万条）
3610
3745
5416
7676
10437
增长（%）
27.02
3.74
44.62
41.73
35.97
普利司通至2019年进入中国以来，积累了雄厚的实力，有能力进入轿车、工程车、载货汽车子午胎市场，瓜分足够的市场。
市场定
文档评论（0）