某品牌传播策略方案.pptxVIP

;;黑妹品牌写真;黑妹品牌概述;客户提出的疑问;奥美做的功课;目前黑妹品牌遇到的主要问题;市场目标;传播扮演的角色;竞争分析;黑妹的生意来自哪里;竞争品牌市场占有情况;谁是黑妹的主要竞争对手？;中华牙膏;两面针

传统的药物牙膏，价格中低，产品以两面针提取物为主要的成分，并陆续推出新的产品品种，如：

广告目的是提醒消费者草药两面针对口腔的保健作用

品牌给消费者的核心沉淀的是传统的，天然的;蓝天六必治;冷酸灵

针对性强的药物牙膏，价格中等

广告的诉求“抵抗冷热酸甜对牙齿的刺激”

品牌的定位是解决问题型的牙膏，虽然针对性强，但是其品牌的延伸也会相应有局限

品牌给消费者的沉淀是干脆利落解决问题;高露洁

高知名度的进口品牌，价格高，产品种类齐全

广告从保护牙齿的角度，根据不同品种的特点提供各种解决牙齿问题的办法

品