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移动运营商手机广告项目风险管理研究的开题报告

一、选题背景及意义

移动通信技术的飞速发展，使得手机成为人们日常生活中必不可少的通讯工具。在此背景下，移动运营商的市场竞争日趋激烈，为吸引用户，公司的营销活动也愈加多样化。其中，手机广告作为一种切实有效的推广手段，越来越受到公司的重视。然而，手机广告活动带来的风险也不容忽视。例如，广告设计与实施不当、不合法的广告形式、广告诱导消费等问题都可能带来严重的后果，如公司名誉受损、不良影响扩散、消费者权益受损等。因此，对于移动运营商而言，积极进行手机广告项目风险管理是十分必要的。

二、研究目的

本研究旨在探讨手机广告项目的风险管理策略，并以一家移动运营商公司为例，通过风险评估、风险监控、风险控制等手段，制定科学合理的风险管理方案，为公司避免风险，确保广告项目的安全实施。

三、研究内容及思路

1.研究手机广告项目的风险类型及原因：分析市场与法律环境、广告目标与受众群体、广告内容和创意等因素，明确可能出现的风险类型，如法规风险、道德风险、品牌风险等。

2.研究手机广告项目的风险评估方法：构建风险评估指标体系，运用统计学与专家判断相结合的方法，对广告项目的风险进行评估，并预测可能出现的风险程度。

3.研究手机广告项目的风险监控方法：实施全面有效的监控措施，及时发现与处置潜在风险，预警剩余风险，减轻可能的损失。

4.研究手机广告项目的风险控制方法：提高员工风险预测能力，加强风险教育培训，明确责任与义务，制定紧急预案，完善组织架构等措施，以最大程度避免风险事件的发生或减小风险损失。

四、预期成果及创新点

本研究的预期成果为：

1.构建合理的手机广告项目风险管理体系，减小移动运营商公司或消费者受到的不良影响。

2.以一家移动运营商公司为例，应用研究成果，制定科学合理的风险管理方案，并得出实际效果。

本研究的创新点有：

1.从风险评估、监控与控制三个方面入手，设计科学合理的手机广告项目风险管理策略体系。

2.以移动运营商公司为研究对象，针对性操作，实现风险管理策略的实际效果。