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星谋云M-
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4
小家电行业降温、回归理性
智能化、集成化和小型化发展
社会消费复苏未及预期，行业创新乏力，小家电市场降温放缓。
人—消费趋向实用理性，悦己需求为主，更加关注健康养生。
货—智能化已成主要趋势，多功能集成一体
化、小型便携式小家电受欢迎。
场—小家电行业线上消费近8成，且由平台电商向内容兴趣电商转移，种草和私域愈显重要。
消费复苏未及预期，家电行业小幅增长
消费复苏未及预期，家电行业小幅增长
社会消费品零售总额升势趋缓、CPI持续走低，消费复苏未及预期
7.7
2023年社会消费品零售总额及同比
零售总额(万亿元） 同比18.4%
3.8 3.5 3.812.7%4.0 3.7 3.6
2023年社会消费品零售总额稳中有升，
但升势趋缓。
3.5%
10.6%
3.1%
2.5%5.4%
月 3月 4月 5月 6月 7月 8月
2023年居民消费价格指数同比
居民消费价格指数
（CPI）持续走低，凸显消费不振。
2.1%
1.0%
0.7% 0.1% 0.2% 0.0%
-0.3%
0.1%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月
注：来源于国家统计局
2023H1家电行业销额同比增长，小家电为主的生活电器同比下降
2023上半年家电行业销售规模
2023上半年主要家电大类销额及同比
3,609
2.8%
3,711
580亿(-1.5%)
生活电器
957亿(2.8%)
厨卫电器
2,174亿(4.1%)
大家电
2022H1 2023H1
数据来源：美云智数-星谋云，/
注：来源于全国家用电器工业信息中心
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小家电行业降温，消费回归理性
小家电行业降温，消费回归理性
小家小电家主电要行品业类主产要品包括厨房、生活和个护三大类别
生活小家电
扫地机器人、洗地机、空气净化器、除螨仪、加湿器、电子秤、洗鞋机等
厨房小家电
个护小家电
空气炸锅、破壁机、榨汁机、咖啡机、早餐机、酸奶机、电蒸锅、炒冰机等
小家电行业整体销额同比下降，消费回归理性
电动剃须刀、理发器、电吹风、生发仪、电动牙刷、水牙线/家用冲牙器等
2022-2023年天猫小家电行业销额同比及月度趋势
200
100
2023.1-8同比-6.8%
2022年 2023年
0
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
净水器、扫地机/机器人、剃须刀等销额领先
2023年1-8月天猫小家电行业主要细分品类份额
7%1.6%
2.4%2.2
%1.7%1.7
%1.7%1.
2%3.9%3.2
%2.5%2.5
%
6.2%4.7
%4.4%4.
净水器
扫地机器人
洗地机
剃须刀
电吹风
电饭煲
吸尘器
电风扇
电热水壶/电水
瓶
破壁机
颈椎按摩器/枕
空气净化器
卷/直发器
抽湿器/除湿器
按摩椅/沙发
数据来源：美云智数-星谋云，/ 6
理 4%
性 35%39%
人—消费趋向理性、悦己及健康2023VS2021消费观变化
人—消费趋向理性、悦己及健康
2021 2023
12% 4% 6%
消费趋于谨慎，实用、性价比是主要考虑因素
只考虑实用性实用性
只考虑实用性
实用性和价值比流行更重要
品质比品牌更重要
只购买满足基本需求及性价比高
的产品
17%
29%
24%28%
27%
21%
悦己
关注颜值、外观，质感、品质体验，需求满足、我喜欢
2023年1-8月小家电用户悦己评论关键词
健康
疫情后，更加重视健康，养生、净化消毒、个护按摩等产品受关注
2023年1-8月健康类主销小家电
注：大小表示2023年1-8月销额
数据来源：美云智数-星谋云，/ 7
货—向智能化、集成化、小型便携发展
货—向智能化、集成化、小型便携发展
5G、物联、AI快速发展，智能化已成为家电行业最主要趋势
智能化小家电销额占比
18%
飞科智能剃须刀
智能LED显示：充电提示、续航时间、清洗提示、堵转提示…
云鲸J4智能扫地机
“识-扫-拖-洗”全闭环，一键鲸灵托管，智能污水识别…
便捷、空间、性价比等需求驱动，小家电呈现多功能集成化趋势
集成化小家电销额占比
21%
欧莱克一体式小电锅
可煎炒可蒸炖还可煮饭，一锅解决饭肉菜汤
孕贝奶瓶消毒冲奶一体
温奶、消毒、烘干、隔水炖、BB粥、调奶、烧水…
单身独居、小家庭、户外旅行等增加，小型便携式家电受用户青睐
小型化小家电销额占比
23%
苏泊尔1-2人小电饭锅
2L小巧容量，2人世界刚刚好，23分钟柴火饭，又小又快
小熊小型便携式榨汁机
轻约0.35k
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