某咖啡品牌广告策划方案.pptxVIP

可能你对星巴克不太了解，简短说说它的发展过程——

来源：星巴克(Starbucks)最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼?梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比?迪克》的主人公

发展：1971年，杰拉德?鲍德温和戈登?波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。

1987年，霍华德?舒尔茨（HowardSchultz）斥资400万美元重组星巴克，推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足发展的动力。;1971第一家门市华盛顿州的西雅图的派克市场第一家门市。

1987芝加哥和温哥华第一家门市。

1991芝加哥洛杉矶开店，全职兼职分红福利。

1992股票挂牌上市。

1993美国东岸首站为华盛顿设立第2家烘培厂。

1995销售背景音乐，获得联合航空的奖励。

1996业务拓展到了日本、夏威夷、新加坡。

1997业务拓展到菲律宾。

1998业务拓展到台湾、泰国、新西兰、马来西亚，在东南亚拓拓展了超过60家的门市。成立网站。

1999业务拓展到科威特、黎巴嫩、中国、韩国。

………………;我们从星巴克的LOGO说起;星巴克的LOGO是最好的广告代言人;星巴克投放在媒体的广告比较少，星巴克最早的宣传是每个员工身体力行的优质服务，质量上乘的咖啡，还有介乎于家与办公室的优质“第三空间”。这也似乎成了星巴克最早的广告。;“我们的店就是最好的广