江西邮政函件业务市场营销策略研究的开题报告.docxVIP

江西邮政函件业务市场营销策略研究的开题报告

一、选题背景

江西邮政是江西省唯一的国有大型邮政企业，其主要业务包括邮政、快递、电子商务等。在互联网与物流领域的持续发展下，江西邮政逐渐形成了“电商+快递+邮政”综合服务，形成了较为完整的物流业务体系。在此背景下，江西邮政的营销策略显得尤为重要。

作为一个大型的国有企业，江西邮政的营销策略直接关系到企业的未来发展方向和经济效益。此次研究将着重探究江西邮政中最为重要的一项业务——“函件业务”的营销策略。

二、选题意义

1.大力推广“函件业务”对增加企业经济收益有很大的帮助。众所周知，邮政行业的主要盈利渠道来自于快递业务，如今随着新型冠状病毒疫情的全球肆虐，国际航班受阻，邮政投递时间延长，快递业务收入逐步下滑。在这种情况下，加强“函件业务”的营销，不仅能够补充收入空缺，还能够拓展新的市场和客户资源。

2.加强“函件业务”宣传和营销，有利于推动邮政行业的创新和进步。邮政行业的快速崛起，归功于其灵活的业务模式和创新的运营理念。因此，对于邮政企业而言，仅有好的业绩并不足以支撑其未来的发展。相较于其他行业而言，邮政行业的公共服务属性更加明显，因此在营销策略上，应该注重与社会利益的统一性。

3.研究“函件业务”市场营销策略，既有着广泛的社会意义，还有促进企业发展的重要意义，因此本研究也具有一定的理论与实践价值。

三、研究内容

1.在全国邮政市场的背景下，研究江西邮政函件业务市场份额和发展趋势，探究江西邮政函件业务的市场潜力和竞争形势。

2.分析江西邮政函件业务的现状和特点，从函件业务的类型、规模、运作流程等方面，探讨江西邮政函件业务的营销策略。

3.深入了解江西邮政的客户需求，分类与分析不同客户群体所关注的信息，进而针对性地提出适合不同客户群体的营销策略。

4.通过对江西邮政函件业务现有管理模式的分析和研究，为其未来的函件业务发展制定出可行和有效的营销策略和管理模式，以更好地满足各类客户需求和提高自身竞争力。

四、研究方法

1.文献研究法。通过对国内外邮政业的相关文献进行阅读，对邮政行业的市场发展状况、营销策略等方面进行深入了解。

2.调查研究法。通过设计问卷调查，收集广泛的数据和信息，了解江西邮政函件业务客户需求和市场反馈。

3.统计分析法。通过对所得数据的汇总和分析，着重研究江西邮政函件业务的市场份额、客户群体需求以及市场竞争形势等方面的情况。

五、预期目标

1.确定江西邮政函件业务的市场份额和发展趋势，为其今后的营销策略和管理模式提供基础数据和指导思想；

2.分析江西邮政函件业务现有的管理模式和营销策略，并归纳其存在的问题和不足；

3.基于市场需求和客户需求，提出江西邮政函件业务的有效的营销策略，使其产品与客户需求相匹配，并提高其市场竞争力；

4.探讨江西邮政函件业务的集约化和规模化发展策略，为其未来的扩展提出建设性的建议和思路。