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公共关系学期末考试试题（模拟题1）

课程名称：公共关系学考试形式： 开卷

学习中心：考试时间：

姓名：学号：

考试题目：（论述题，每题100分）

一、 简述组织整体形象设计的方法步骤

二、 论述公共关系广告定位的角度与要求

要求：

1、 两题任选一题；

2、 观点正确深刻，材料丰富可靠，引用材料应注明出处；

3、 论证逻辑严谨，语言表达好；

4、 如果雷同一律无分；

5、 用答题纸书写，如果打印请用A4纸；字数900-1200左右。

6、 页首写清楚姓名、学号、学习中心。

答案要点：

论述题（每题100分，任选一题）

一、简述组织整体形象设计的方法步骤（100分）

（一）对形象设计要定位好（50分）

根据竞争者在公众心目中所处的地位和公众对某些形象要素的重视程度；

塑造出本组织与众不同的鲜明形象并传递给目标公众，以形成对目标公众的强烈吸引力，进而为组织创造良好的发展环境。

定位的基本程序是，找出竞争对手之间可能的差别，选择最重要的

差别，有效地向目标市场说明差别；

定位原则是，唯一性、排他性；

不可替代性，垄断性。

（二）进行组织形象整体设计（50分）

CIS设计：即组织形象战略设计。

MI设计：即理念识别系统，是核心层的思想系统与策略系统。它是社会组织理念、信条使命、目标、精神、哲学、文化、性格、座佑铭等的统一化。

BI设计：即行为识别系统，行为识别是社会组织执行