泛娱乐时代90后网络消费心理分析学生考试期中期末测试升学试卷教育试 精品.pdfVIP

泛娱乐时代90后网络消费心理分析

摘要：本文以泛娱乐为背景，围绕90后消费者在影视播放平台、音乐播放

平台、电子阅读平台、网络购物平台、视频直播平台进行的与明星有关的消费，

进一步剖析90后的网络消费心理。本文采用问卷调查的形式，通过对问卷数据

进行整理分析，深度剖析泛娱乐时代下90后享乐心理、求新心理、便捷心理、

炫耀心理、从众心理、追求时尚心理、信任心理，从而为娱乐类网络营销提供建

议。

关键词：泛娱乐、90后、网络消费心理

PsychoanalysisofNetworkConsumptionafter90YearsofPan-Entertainment

Abstract:WiththedevelopmentofmobileInternet,thetraditionalbusiness

modelhasundergoneanewroundofchange,e-commercebegantorise,naturally

gavebirthtoanewwayofconsumptionthatnetworkconsumption.Thisarticletothe

Panentertainmentasthebackground,around90consumersinthefilmandtelevision

broadcastplatform,musicplayerplatform,electronicreadingplatform,online

shoppingplatform,videobroadcastplatformforstar-relatedconsumption,further

analysisof90afterthenetworkconsumerpsychology.Thispaperwillusetheformof

questionnaire,throughtheanalysisofthequestionnairedata,depthanalysisoftheera

ofPan-entertainmentnetworkafter90consumerpsychology.

Keywords:Pan-Entertainment,这翻译对吗90afterthenetworkconsumer

psychology

20世纪末，对人类生活影响最大的莫过于互联网，随着互联网的发展以及

手机、电脑在人们生活中的普及，网络消费逐渐成为一种流行趋势。电子商务在

很大程度上决定了消费者消费行为的变化,变化主要体现在影响消费者网络消费

行为。[1]在这其中90后成为网络消费的中坚力量，90后的消费观念、消费方式

以及消费思想等都受到很多因素的影响。随着偶像崇拜现象越来越普遍，越来越

多的90后将对偶像的热爱作为一种强烈的欲望，进而转化为一种经济行为，产

生消费。偶像产生之后，围绕着偶像的粉丝们将会自发形成一条产业链——偶像

出演的影视剧，偶像演唱的音乐，偶像撰写的书，偶像代言的产品，，偶像穿过

的同款服饰，偶像开的品牌店等等。在这样一条产业链中，偶像成为一种符号，

被他们的粉丝所消费。因此，在这样一个“泛娱乐”背景下，研究90后网络消费

心理显得尤为重要，不仅可以帮助企业制定正确的营销策略，而且还能避免一些

90后盲目进行网络消费的现象发生。

二、文献综述文献综述内容过少，一般大约1500字左右，可以是对泛娱乐、

90后消费、90后网络娱乐消费的研究进行梳理

所谓泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(知

识产权)的粉丝经济，其核心是IP。

2015年，影视剧内容乃至整个泛娱乐产业链的IP化愈演愈烈，围绕一个热

门电视剧、综艺节目、电影等核心IP向产业链上下游纵深，形成了贯穿游戏、

音乐、出版物、电商、动漫、APP和终端设备等多种产品，甚至重塑了文化娱

乐产业的新生态，IP所孕育的商业价值得到进一步挖掘。

李艺菲认为，伴随着文化消费的激增，以动漫、文学作品、影视剧、游戏甚

至是体育赛事等为主题的泛娱乐文化概念日渐形成，文化多业态