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【7A文】海尔竞争者分析

海尔是一家国内外都很有名的家电企业，有着卓越的的市场地位和资源，但它的竞争者也不容忽视。竞争者分析有助于了解海尔所处环境，同时及时研究洞察竞争对手，有利于企业增强竞争实力，实现长期可持续发展。

1、零售商竞争者

海尔在家电领域的竞争者中有不少是大型零售商，比如步步高、国美、苏宁、大中电器等等。这些零售商通过与海尔等其他品牌的合作，把其产品推向市场，获得较高的收益。

2、全球知名品牌

除了一些国内大型零售商，海尔在家电领域还遭遇到了一些国际知名品牌的竞争，比如美的、松下、格力等。这些国际品牌有着较强的科技实力，拥有先进的产品和营销技术，市场占有率较高。

3、低价竞争者

此外，海尔在家电领域还面临着一些低价竞争者的竞争，比如中兴、康佳、长虹等。这些品牌的定位有时会与海尔有所不同，但他们都拥有较高的市场份额，具有较强的竞争力。

二、竞争者分析

1、产品定位差异

在家电领域，海尔和它的竞争者产品定位差异较大，从技术性到价格性都有很大的落差，也使得他们之间存在着一定的竞争性。

2、研发投入

在研发投入方面，并不是所有的竞争者对研发的投入都是一样的，比如一些国际品牌的研发投入要比海尔多，也使得海尔在一定程度上加大研发投入以保障其竞争优势。

3、营销手段

此外，海尔的竞争者也有较强的营销手段，用以促进其产品的推广和拓展市场份额。比如他们把精力放在以广告和促销活动为主打策略，加强品牌形象，从而拉动产品消费需求。

总而言之，海尔所处的家电领域中有不少有力的竞争者，它们的产品定位不尽相同，投入的研发和营销能力也大有不同，所以海尔在进行竞争者分析时，要及时洞察竞争对手，加强自身实力以此保持自身优势，实现长期可持续发展。