可口可乐公司广告发展历程.pptVIP

武汉锦禾管理培训中心武汉锦禾管理培训中心简介可口可乐（Coca-Cola，Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。1886年，亚特兰大的一位药剂师约翰.潘伯顿无意中研制出了糖浆兑碳酸水，并广受欢迎，随后这种饮料立即投入销售。这就是可口可乐。可口可乐是美国历史上最具传统的品牌之一。全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。他成功的主要原因来自他对宣传广告的充分利用。早期的可口可乐广告这种碳酸饮料一开始被当做保健饮品兜售，在1892年可口可乐刊载的印刷广告上赫然印着大标题：理想的大脑滋补品，令人爱不释口的冬夏皆宜的饮料！可治疗头疼，解除疲劳十九世纪末，第一批可口可乐女郎出现了。可口可乐公司的第一张平面广告是一张叫HildaClark的年轻女演员的插画。当时的宣传广告被做成日历、卡片、罐头盘，广为流传。精致美丽的插画与美人，刚好符合19世纪末人们的审美观，这些插画给当时的可口可乐公司带来了前所未有的影响力，这也奠基了可口可乐今后要注重广告宣传的思想。

十九世纪末至二十世纪初可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去尝试喝可口可乐，因此宣传，推销产品，介绍产品的使用功能成为其活动的主题，从那时候的广告词就能看出：保持和