【《新媒体环境下城市形象品牌化传播策略》5600字（论文）】 .pdfVIP

新媒体环境下城市形象品牌化传播策略

目录

一、新媒体环境下城市形象传播的现状2

（一）受众参与程度提高，城市形象构建更加立体化2

（二）注重信息传播与议程设置3

（三）打破城市形象传播的二元鸿沟3

二、新媒体背景下城市形象传播中的不足3

（一）定位同质化4

（二）内容娱乐化4

（三）传播模式单一化4

三、新媒体环境下城市形象传播策略5

（一）强化城市发展特色，适时调整传播策略5

（二）充分利用PGC与UGC相结合的信息传播模式6

（三）强化“场景效应”，提升用户体验7

（四）鼓励市民积极参与城市形象的塑造7

参考文献9

摘要随着基础设施升级改造以及传播手段的丰富和迭代，城市间的竞争逐渐由资

源、交通等“硬实力要素向城市形象“软实力要素倾斜，各地区也因此在城市建设

过程中更加关注城市形象的建构与传播。良好的城市形象不仅对招商引资、塑造品牌、

吸纳人才等发挥的影响越来越大，同时还往往可以进一步丰富城市文化底蕴，强化市民

的归属感。近年来，国内的城市纷纷