中国医科大学2023年12月《药品市场营销学》作业考核试题-答案 .pdf

中国医科大学2023年12月《药品市场营销学》作业考核试题

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一、单选题

1.药品市场营销的核心是(分值：1分)

A.交换

B.购买

C.推销

D.销售

参考答案：A

2.营利性机构采购药品一般采用(分值：1分)

A.直接与供应商洽谈

B.委托招标

C.集中招标

D.公开招标

参考答案：B

3.差异化战略最常采用的形式是(分值：1分)

A.产品差异化

B.渠道差异化

C.促销差异化

D.价格差异化

参考答案：A

4.药品的整体概念体现了以谁的需求为中心的现代市场营销观念(分值：1分)

A.服务

B.顾客

C.产品

D.企业

参考答案：B

5.某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件单价9

元，这就称为(分值：1分)

A.现金折扣

B.职能折扣

C.数量折扣

D.交易折扣

参考答案：C

6.某企业开发的高质量的新产品，将其价格定得高于同类产品，这样的定价法是(分值：1分)

A.高于竞争对手的定价法

B.反向定价法

C.随行就市定价法

D.理解定价法

参考答案：A

7.对于季节性较强或有效期较短的药品，宜采用(分值：1分)

A.短渠道

B.长渠道

C.间接渠道

D.混合渠道

参考答案：A

8.装止咳糖浆、蜂蜜的容器使用后可当茶杯使用的包装策略属于(分值：1分)

A.改变包装策略

B.组合(系列)包装策略

C.再使用包装策略

D.不同容量包装策略

参考答案：C

9.国际市场营销活动的主体是(分值：1分)

A.国家

B.企业

C.产品

D.消费者

参考答案：B

10.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于(分值：1分)

A.观念

B.指导思想

C.环境

D.方法

参考答案：C

11.发展医药企业内部有时与利用外部机会的战略是(分值：1分)

A.SO战略

B.WO战略

C.ST战略

D.WT战略

参考答案：A

12.由小见大，由表及里的药品市场预测原则是(分值：1分)

A.相关原则

B.类推原则

C.惯性原则

D.概率推断原则