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上网本的市场定位与营销策略研究的开题报告

一、研究背景

随着移动互联网的不断普及和发展，笔记本电脑市场竞争日益激烈。在笔记本电脑的各类产品品类中，轻薄便携、性能平衡、价格亲民的上网本备受欢迎。上网本具有轻便、易携带、续航时间长等优点，成为人们出门旅行、商务办公等场合的首选设备之一。但是，随着智能手机和平板电脑等设备的迅速发展，上网本市场的竞争也在不断加剧。

如何在激烈的市场竞争中寻求突破，成功占领上网本市场，在此背景下，对上网本的市场定位和营销策略研究显得尤为重要。

二、研究目的

本研究旨在通过分析上网本市场现状和竞争格局，挖掘上网本消费者的需求和行为，探讨上网本的市场定位和营销策略，并提出有针对性的市场推广策略，为企业进一步拓展上网本市场提供参考依据。

三、研究内容

1、上网本的市场现状和竞争格局分析

通过对上网本市场的发展历程、主要厂商及其产品系列、市场销售额等方面进行调研和分析，了解上网本市场的现状及竞争格局。

2、上网本消费者需求和行为分析

通过问卷调查、深度访谈等方法，获取上网本消费者的需求、购买行为、使用感受等情况，为企业提供更为客观和实用的市场调研数据。

3、上网本的市场定位研究

从产品特性、消费需求、竞争优势等角度，确定上网本在市场中的定位，明确产品的目标定位和市场方向。

4、上网本的营销策略研究

从品牌推广、渠道建设、产品创新等方面，提出针对性的营销策略，探讨如何提高企业品牌形象、拓宽营销渠道、推动新品开发等。

5、上网本市场推广策略

通过市场营销策略研究，提出如何在市场推广中定位目标客户群体、选择正确的营销手段进行市场宣传、提高市场份额等具体措施。

四、研究方法

通过文献调研、实地考察、问卷调查、深度访谈等多种方法，积极收集和分析上网本市场的相关信息和数据。

五、研究意义

1、为上网本厂商提供市场定位和营销策略的参考，帮助企业在上网本市场获得更好的市场竞争优势。

2、为其他笔记本电脑厂商提供参考，探讨不同笔记本电脑品类在市场中的定位和竞争方式。

3、对于消费者而言，也能够了解上网本产品的特点和优劣，以便在购买时作为参考。

六、预期成果

1、分析上网本市场现状，揭示行业动态和趋势。

2、分析上网本消费者需求及行为，为市场定位提供科学依据。

3、确定上网本市场定位，为企业战略规划提供支持。

4、提出具有针对性的营销策略和市场推广策略，为企业进一步发展提供思路和方向。

5、总结上网本市场竞争优势和发展机遇，为企业拓展市场提供参考依据。