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文化影视城经营模式的借鉴与创新

深圳新摩尔商业管理有限公司

2007年作者考察美国商业与文化产业，对美国旅游商业综合体和主题文化公园进行了系统研究。

2011年作者系统研究了长春电影世纪城，与美国环球影视城进行了比较研究。

2012年12月作者认真考察了宁夏西部影视城，这是目前我国投入产出比最佳的影视城。作者早期从事虚拟现实高科技研发，深知现代科学技术是文化影视产品的后台支撑，发展文化产业需要培养一批复合型尖端人才，既懂得现代科技技术的发展规律，也懂得文化影视园区的经营管理，满足人民群众的文化生活需要。

作者结合自己长期研发和经营大型购物中心和综合体以及主题文化公园的经验，提炼和总结文化影视园区的管理体系和管理规律。影视文化城的成功必须具有研究和发展的准备过程，必须具有独创性和龙头创新项目，否则难以吸引顾客。

只有一流的团队才能建设和管理好一流的文化影视城。打造一流的文化影视城需要文化创意和高科技队伍共同策划和研发，不是简单模式他人，建设普通的建筑景点，文化影视城真正的灵活在于独特的文化体现和高科技手段形成逼真的艺术环境，给游客留下美好的体验和启发，满足部分游客的求知需要，鼓励游客的科学探索精神。

希望中国的文化影视城避免主题公园低水平盲目发展的悲剧，走出一条理性发展的道路。

尊重文化产业规律鼓励人民群众的创造性

发展文化产业，政府可以鼓励和引导，要以企业为主体，按照市场规律办事，创造宽松的文化创造氛围，不设人为的禁区，鼓励学术创造自由和言论自由。

我国著名作家西部影视城创始人张贤亮认为：政府只需提供一个宽松的文化生态，让人民大众各显身手，各尽所能，发动群众、依靠群众打一场“人民战争”，文化产业的发展速度一定会超过制造业的发展速度，“中国品牌”将会在世界市场上占有更大的份额。同时，中国的文化竞争力、影响力、辐射力。

文化产品和高科技产品是一样重要的，同时发展影视文化离不开高科技手段，两者是相互促进的关系。侏罗纪公园和阿凡达等一批大片是现代计算机动画和仿真技术以及虚拟现实技术的结晶，作为科学幻想电影，有助于培养青少年的求知欲望和科学探索精神。

发展文化影视产业，需要中国的电影制片厂和大学以及中国科学院联合作战，共同合作研发中国的电影产品，特别是科学幻想系列电影。

二、西部影视城的创业实践

张贤亮是国家一级作家、收藏家、书法家。1957年在“反右运动”中因发表诗歌《大风歌》被划为“右派分子”，押送农场“劳动改造”长达22年。1979年中共十一届三中全会后平反恢复名誉，重新执笔后创作小说、散文、评论、电影剧本，成为中国当代重要作家之一。张贤亮还是懂得文化产业经营的一流作家，是难得的通才。

牧马人是根据张贤亮灵与肉改变的电影，著名导演谢晋选择了在西北影视城等地拍摄该作品，这是中国文革后具有重大影响的文学作品，是对文化大革命的批判和反思作品。表达了中国人的人性和爱国情怀，对中国60年代以前出生的观众拥有重大影响。

银川贺兰山东部的镇北堡西部影城从荒凉的古堡废墟、一个破羊圈，经18年的努力，在历届区市党委政府的支持下，已成为集“国家5A级景区”“国家级文化产业示范基地”“国家级非物质文化遗产代表作名录项目保护性开发综合实验基地”于一身的全国独一无二的景区。

当初自筹资金仅有79万元，起步时候就与谢晋导演的牧马人剧组合作，尔后红高粱等一批影视剧在此拍摄，留下众多经典景点。张贤亮先生非常注重区域传统文化，从周边收集了很多民居特色文物，加以利用和保存，形成了西部地域建筑文化特色。

现已拥有近3亿元固定资产；游客量与纳税额年年上升，今年游客量可望突破100万人次，缴税500万元。影城已向社会提供了400多个就业岗位，每年为周边居民提供5万－8万个劳动日，并为提高宁夏及银川市的知名度做出一定贡献。

镇北堡西部影城说不上是利用了文物古迹，相反，是我把镇北堡古堡废墟推介给影视界，已成为知名影视拍摄基地以后，文物管理部门才来挂了“文物保护单位”的牌子，可以说我们还开发出了一个“文物”，体现出旅游产业是一个社会效益大于经济效益，间接经济效益又大于直接经济效益的产业。

三、海洋文化影视城的几点设想

从西部影视城艰苦创业的实践中，我们可以看到海洋文化主题的影视城在我国是空白，我们提出如下规划思想：

大型滨海主题文化酒店和综合体作为主要接待设施。

现代酒店应该走出功能性局限，在满足五星标准的前提下，重点突出主题文化品味，满足游客的度假需求。关于青岛海洋文化主题酒店建设思路

以海洋文化相关题材的书画作为装点，形成清晰的海洋文化脉络。

建议大堂采用海疆万里图仿真版本作为大堂主题画作，李海涛先生的著名作品。

建议大堂两侧分别以青岛栈桥和崂山山水画作作为大堂的装饰画，突出青岛地域滨海文化特点。

2.海战的