大数据时代企业市场营销战略创新研究文献阅读笔记.docxVIP

题目:大数据时代企业市场营销战略创新研究

期刊：中小企业管理与科技

摘要：大数据技术的快速发展，为我们的生产与生活提供了更为丰富的想象空间。随着大数据技术应用范围的扩大，企业市场营销也迎来了新的变革。相比于传统营销模式，大数据时代，企业市场营销更加注重通过挖掘数据，获得消费者的潜在消费需求，此外，在广告投放与产品推广上更加注重客户精准性。论文主要探讨了大数据时代，企业市场营销如何改变原有缺陷，利用大数据技术进行市场营销策略的创新，并通过引进人才及建立大数据平台等方式，实现市场营销创新，更好地服务于企业发展。

关键词：大数据；市场营销；战略创新；企业

引言:以互联网为代表的信息技术快速发展，产生了海量数据资源，传统数据分析已经无法满足实际需求，鉴于这种情况，以云计算为代表的大数据应运而生，深刻介入了人们的生活。大数据时代，企业市场营销迎来新的变革，为了适应技术发展，越来越多企业也开始加大基于大数据技术下的市场营销创新。需要认识到，大数据技术应用于市场营销创新，不仅是一个工具，也是全新营销思维与方式的转变，只有充分认识到大数据对于企业营销战略决策的有效支持，才能使企业获得竞争先机，实现长远发展

文章结构：

1.引言

2.大数据及市场营销概念

3.大数据对企业市场营销的积极影响

3.1实现企业营销客户的精准性

3.2充分满足消费群体产品需求与消费习惯

3.3市场营销策略转变和创新

3.4加深客群与企业的黏性

4.大数据时代企业市场营销中存在的问题

4.1缺乏先进的营销理念与战略规划

4.2大数据技术储备薄弱

4.3个人信息安全管理与保护

4.4缺乏差异化竞争

5.大数据时代企业市场营销战略创新策略

5.1改变营销理念，创新产品营销策略

5.2加强大数据人才的培养与引进

5.3构建完善的大数据平台体系

6.结语

主要结论：大数据时代，企业要想在市场营销战略创新中取得先机，就要创新营销策略，改变传统营销思维，加强对大数据人才的引进，积极培养营销人员的大数据相关知识，建立完善的大数据平台体系。通过以上途径，企业能够完成传统营销向基于大数据技术下的营销创新转变，实现企业营销战略的成功创新，更好服务于企业长远发展

内容概述：

1.大数据及市场营销概念：在这一部分，作者解释了大数据的概念及其在市场营销中的应用。文章强调，大数据在信息时代对企业市场营销的重要性，包括数据获取、管理、分析等方面。

2.大数据对企业市场营销的积极影响：本节中，作者讨论了大数据如何积极影响企业市场营销，包括实现营销客户的精准定位，充分满足消费群体的产品需求与消费习惯，以及市场营销策略的转变和创新。

3.大数据时代企业市场营销中存在的问题：在这一部分，作者指出了大数据应用在市场营销中存在的问题，如缺乏先进的营销理念与战略规划，大数据技术储备薄弱，个人信息安全管理与保护的挑战，以及缺乏差异化竞争。

4.大数据时代企业市场营销战略创新策略：本节提出了在大数据时代，企业市场营销战略应如何创新。作者提出了改变营销理念，创新产品营销策略，加强大数据人才的培养与引进，以及构建完善的大数据平台体系等策略。

参考文献：

【1】熊丹.大数据时代下企业的市场营销战略创新研究[J].市场周刊：商务营销,2020(63):1-2.

【2】吴爱杰.基于大数据时代的企业市场营销战略创新研究[J].营销界（理论与实践）,2019(10):1.

【3】李梓嘉.基于大数据时代的企业市场营销战略创新研究[J].商情,2022(28):3

个人见解:

在《大数据时代企业市场营销战略创新研究》中，作者安宏博深入探讨了大数据技术如何影响和改变企业的市场营销策略。以下是我对作者提出的研究结论的观点和见解：

首先，安宏博强调了大数据技术在市场营销中的核心作用，尤其是在消费者需求挖掘和精准营销方面。大数据允许企业更准确地识别和满足消费者的个性化需求，这对传统营销模式来说是一种重大突破。我认同这一观点，因为在大数据驱动的市场环境中，企业能够利用消费者行为数据来优化其营销策略和产品开发，从而提高市场竞争力。

其次，作者提到，大数据时代要求企业改变传统的营销理念，转向更加数据驱动和客户导向的策略。这包括对市场营销策略的持续创新，以及对大数据人才和技术平台的投资。我赞同这一点，因为在快速变化的市场环境中，企业必须适应新技术的发展，采用创新的方法来吸引和保留客户。

然而，安宏博也指出了大数据应用在企业市场营销中存在的一些问题，如数据安全和隐私保护、缺乏先进的营销理念与战略规划等。我认为这些挑战突显了企业在采用大数据时必须注意的风险和责任。确保数据安全和遵守隐私法规是企业在利用大数据进行市场营销时不可忽视的重要方面。

综上所述，安宏博的研究深刻地揭示了大数据在改变企业市场营销策略方面