哈尔滨 2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共209题).pdfVIP

哈尔滨2023年自考公共课考试：市场营销

学历年真题汇编

（共209题）

1、Y家具厂的产品质量高于同类产品的平均标准，价格却低于市场平均水平，该公司使用的定

价方法是【】（单选题）

A.拍卖定价法

B.价值定价法

C.需求差异定价法

D.随行就市定价法

试题答案：B

2、“广发”公司生产“碧水”牌洗发水和“自云”牌洗发水，同时还生产“舒爽”牌肥皂和“洁

牙”牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于（单选题）

A.家族品牌策略

B.个别品牌策略

C.独立家族品牌策略

D.组合品牌策略

试题答案：B

3、企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促

进新产品的销售，这在关系营销层次中属于（单选题）

A.基本型关系

B.主动型关系

C.责任型关系

D.响应型关系

试题答案：B

4、市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来

源的系统是（单选题）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

试题答案：B

5、某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种

折扣定价策略是【】（单选题）

A.季节折扣

B.功能折扣

C.数量折扣

D.现金折扣

试题答案：B

6、“特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多

角化战略属于（单选题）

A.垂直多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.跨行业多角化

试题答案：D

7、可供制造商选择的零级渠道营销方式包括【】（多选题）

A.邮购

B.上门推销

C.电话营销

D.互联网销售

E.自设商店

试题答案：A,B,C,D,E

8、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略

的途径属于（单选题）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.形象差异化

D.渠道差异化

试题答案：C

9、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略

的途径属于（单选题）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.形象差异化

D.渠道差异化

试题答案：C

10、确定广告预算应考虑的因素包括（多选题）

A.广告频率

B.产品生命周期阶段

C.产品可替代性

D.产品的市场份额和消费者基础

E.行业竞争和干扰

试题答案：A,B,C,D,E

11、下列属于市场定性预测方法的是【】（单选题）

A.经验估计预测法

B.相关分析法

C.时间序列分析法

D.计量经济模式

试题答案：A

12、消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又较低的产品时，往往很少仔细考虑，

而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于【】（单选题）

A.复杂的购买行为

B.寻求多样化的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.减少不协调感的购买行为

试题答案：C

13、“梦幻”服装设计结合人脸识别和大数据分析设计新款服装，这种影响该公司营销决策的宏

观环境因素属于（单选题）

A.人口环境

B.自然环境

C.科学技术环境

D.经济环境

试题答案：C

14、某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式是【】

（单选题）

A.市场开发

B.后向一体化

C.水平一体化

D.前向一体化

试题答案：B

15、市场营销调研流程的首要环节是（单选题）

A.确定营销调研主题

B.制定营销调研方案

C.收集市场信息资料

D.提出营销调研报告

试题答案：A

16、超市出售的某日用品标价为9.99元.这种定价策略是【】（单选题）

A.整数定价

B.声望定价

C.尾数定价

D.习惯定价

试题答案：C

17、在整台营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于【】（单选题）

A.广告

B.公共关系

C.直接营销

D.销售促进

试题答案：B

18、下列属于无差异营销策略优点的是、（单选题）

A.有利子分散企业的风险

B.降低了市场竞争的激烈程度

C.细小市场的顾客需求得到满足

D.可以获得成本上的经济性