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市场营销考试题与答案

一、单选题（共70题，每题1分，共70分）

1、下列（）不是市场细分的原则

A、可衡量性

B、可区分性

C、可对?性

D、可盈利性

正确答案：C

答案解析：√×、???√?√Θ√U×√

2、企业的?标市场意为()。

A、企业欲给予满?的消费者需求

B、企业有充分了解的消费者需求

C、有?标购买商品的消费者需求

D、购买能?最强的消费者需求

正确答案：A

3、消费者的购买单位是个?或（）。

A、社会

B、集体

C、单位

D、家庭

正确答案：D

4、市场营销学是??建?在经济科学、?为科学和现代管理理论基础上的（）

A、实践科学

B、管理科学

C、理论科学

D、应?科学

正确答案：D

5、企业经常在做产品?告的早期，刊播完整的?告信息，但当消费者了解熟悉后，就会只刊播原来?告中关键的?部分信息。这主要是利?消费者认知的()规律。

A、选择性注意

B、选择性记忆

C、选择性扭曲

D、知觉的整体性

正确答案：D

6、环境威胁的分析，着眼于：?是分析威胁的潜在性；?是分析威胁出现的（）

A、可能性

B、存在性

C、机会

D、?

E、以上都对

正确答案：A

7、市场定位是()在细分市场的位置。

A、塑造?家企业

B、塑造?种产品

C、分析竞争对?

D、确定?标市场

正确答案：B

8、（）是企业传递给顾客，让顾客感受到的实际价值

A、顾客期望

B、服务质量

C