中法零售企业自有品牌比较研究的开题报告.docxVIP

中法零售企业自有品牌比较研究的开题报告

一、选题背景

自有品牌是零售企业吸引消费者、提高竞争力的重要手段。国际上多数大型零售企业均拥有自有品牌，如沃尔玛的GreatValue、Costco的KirklandSignature、字典网的Tesco、阿里巴巴的TMALL、京东的JingdongMall等等。国内外零售企业在自有品牌上不断创新，丰富品类，提高品质，不断扩大品牌影响力和知名度。目前，中国、法国是欧洲两大经济体国家，两国零售行业在全球来说处于相对领先的地位，中法零售企业自有品牌在发展中面临的环境和问题比较相似，进行中法自有品牌比较研究有助于了解两国零售企业自有品牌的现状和发展动态，提高零售企业自有品牌的竞争力，促进两国零售业的繁荣发展。

二、研究目的

本研究旨在通过比较分析中法零售企业自有品牌的现状和发展动态，探讨和总结两国零售企业自有品牌的优劣之处，为两国零售企业提高自有品牌的品质和影响力提供参考和建议。

三、研究内容和方法

1.研究内容：比较分析中法零售企业自有品牌的现状和发展动态，包括自有品牌的定位、品类、品牌形象、市场营销策略等方面；

2.研究方法：

（1）文献资料法：通过收集中法零售企业自有品牌的相关文献资料，了解品牌的发展历程、品牌的形象以及品牌市场地位等方面的信息；

（2）案例分析法：通过对比分析中法零售企业自有品牌的案例，深入了解和比较两国零售企业自有