红房子品牌战略规划.pptVIP

;一、红房子珠宝品牌战略规划总体构想;■珠宝行业的盈利重在品牌和终端,红房子流通批发企业盈利能力下降，核心竞争力丧失；

■行业价值链上下游之间关系松散,行业占位不稳定，危机随时存在。

■缺乏可以长期持续稳定发展的综合系统？;我们如何解决面临的三个问题？;企业自身资源审视

;零售专卖店;零售专卖店;未来的几种模型假设;商业终端品牌的首创和号召力带来的超值发展机会;75%以铂金批发业务为主

15%钯金,10%的K金

组合利润极低

整体平均利润低

在1-1.5%;

以终端品牌为基础的复合营销体系

;从家具家电看红房子盈利模型的改变;更具竞争力的营销组合;品牌终端+

批发业务;红房子未来终端品牌盈利模型的构想;一个流通品牌向终端品牌、服务品牌的跨越;红房子品牌跨越的五道阶梯：;二、红房子珠宝品牌战略观念审视与建立;品牌竞争观念;品牌竞争观念审视;Jilin;;较好的产品组合

较好的产品质量和款式

具有强的价格管理能力

具有广告传播支持

完善的客户群体;优势;全国市场类比分析;品牌环境–红房子品牌竞争环境审视总结;品牌消费群体审计;红房子品牌消费群体分析;消费群体-行业整体购买特征分析;功能物质主义;;三、红房子品牌定位与结构;在开始对定位深入讨论前,必须回答以下问题

我是谁? WhoamI?

我为谁存在?WhoamIfor?

为什么要买我?Whybuyme?;定位本质

品质是二三级市场普遍关注

的因素

;红房子品牌定位方向选择;决定定位的关键支持要素;一个关键业务支持平台的打造;;标志设计;品牌内涵;亚洲钻石

推广中心;红房子品牌定位的核心价值;核心价值SLOGAN：关键词诠释;;;惟有我真;品牌核心价值诠释（推导）;核心价值的适用

;品牌核心价值系统;纯真;红房子品牌形象SLOGAN描述：;“红房子”品牌形象SLOGAN提炼流程：;东华美钻;红房子品牌形象SLOGAN描述：;魅惑系列-惟有我真;广告语主题海报欣赏;惟有我真;曼谷公主-惟有我真;广告语主题海报欣赏;广告语主题海报欣赏;钻石情怀，惟有我真;广告语主题海报欣赏;广告语主题海报欣赏;广告语主题海报欣赏;广告语主题海报欣赏;广告语主题海报欣赏;广告语主题海报欣赏;广告语主题海报欣赏;广告语主题海???欣赏;广告语主题海报欣赏;四、品牌识别模式与形象系统：;应建立持续统一的品牌形象，并通过整合营销积累品牌资产，为品牌运营奠定基础;品牌识别规划的重要性;我为什么走进红房子;品牌

印记;红房子品牌模型要素分析;;红房子视觉设计策略流程;消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）;视觉设计策略：;品牌风格表现概念：;品牌的风格与消费者的感知紧密相连，因此在建立品牌形象时，我们必须注意到：;视觉风格定位;听觉系统定位;联觉概念;触觉概念;红房子代表了什么？;红房子品牌的形象提升是红房子集团对

自身发展规划的一种展示。

全新的红房子形象，应该充满真诚、时尚、专业

红房子品牌对公众所传递的，应该是一种亚洲的

香港的和现代感的，是对珠宝传统文化的突围与超越。;红房子基础系统形象

1.企业标志整合2.基础色彩规定3.英文标准字4.象征图形发展

5.中文指定印刷字体6.英文指定印刷字体7.标志、标准字、象征图形标准组合模式

红房子应用设计规划

一、事务用品类（×4）

1.名片(中西式)2.信纸(空白)3.信封(中式)4.信封(西式)

二、媒体标志风格（×11）

1.电视广告商标风格2.报纸广告商标风格3.杂志广告商标风格

4.人事广告商标风格5.公司简介商标风格6.产品简介商标风格

7.促销DM商标风格8.产品说明书商标风格9.幻灯片商标风格

10.海报商标风格11.POP商标风格

三、展示风格（×6）

1.展示会场设计2.展示会场参观指示3.展示会橱窗设计

4.展示板5.商品展示架6.商品展示台

红房子形象推广传讯策略;;在前一阶段的工作中，我们对红房子品牌所提出的一系列

概念做了深入理解，并在视觉表现上做了大量尝试。

特别是对红房子所提出的“亚洲钻石推广中心”

品牌个性，在不同方向上进行了草案设计。;经过与红房子集团的会谈及土木方圆对市场的分析和调研，我们对前期设计中所出现的一些理解作出了进一步明确。

特别是对如何在设计中兼顾企业品牌和产品品牌的概念上，

取得了一致意见，并为“红房子代表了什么”这个核心问题

做出清晰的解答;红房子品牌形象的基本定位，应该是以企业未来的长远发展

为目标的