江小白营销环境分析.docxVIP

摘要

互联网的发展给各行业都带去了新的机遇与挑战，但是对于品牌传播的影响尚未得到足够的重视。本文采用案例分析法与文献资料法，对江小白的品牌传播进行分析，为今后企业品牌营销提供可供参考的思路。

本文将以互联网营销成功案例江小白为主要材料，基于4I营销理论分析江小白品牌传播策略，总结江小白优秀的互联网品牌传播创新点，同时讨论在营销过程中存在的问题，并且提出个人的意见。

江小白借助互联网传播，开拓了白酒年轻化的新市场；借由互联网迅速树立了独特的品牌文化；通过网络传播的优势将线下活动的效应扩大。存在的问题则有产品同质化问题、消费者品牌忠诚度较低、品质认知度不高。在今后的的品牌营销中，需要注意三点：加