原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
第PAGE2页共NUMPAGES3页
整形美容医院营销工作手册
一、营销总监岗位职责
1、统筹负责医院企划宣传、宣传册出版、视频制作、渠道开发和新媒体拓展、网站建设和网络推广、市场调研和营销数据分析；
2、统筹负责医院的品牌推广及市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务管理事务。
3、负责制定医院年度营销推广计划，并落实掌控整体运作、监督执行及结果成效。实施推动并确保营销指标的顺利完成；
4、时刻关注市场行情及竞争对手变化，及时对项目产品的包装推广进行调整；
5、统筹协调企划、网络、新媒体、市场渠道部门工作进度，针对各部门资源配置与把控，并根据科学、规范和有效处理的原则不断优化和创新；
6、负责整形项目的定位、品牌管理、包装设计、营销策略等的制定，编制项目包装与推广计画，对医生、咨询人员、推广人员进行培训，以使内外口径一致；与科室保持密切沟通，保持整形项目产品的创新与市场竞争力；
7、执行医院经营策略并收集整理部门的各类信息及情况，及时调整；对整形科室经营信息与数据进行整理、分析、上报为经营决策提供有效的依据；
8、负责协调与科室运营相关的工作，确保科室运营效率和效益的提升；
9、组织科室新产品、新套餐、新专家、新经营理念的全院培训计划，提交上级确认；
二、部门职能列表
（一）、企划部职能
1、市场调研：收集与研究医院有关的宏观环境动态、行业状况、需求变化及市场竞争格局等信息，拟定应对策略。
2、负责医院品牌推广策略的研究、策划、组织、实施及相关业务协调与管理。
3、编制医院年度及月度广告预算，撰写与设计各类广告文案，统一制作广告宣传品，选择广告形式及传播媒体，评估广告效果。
4、协助市场部进行线下市场推广工作，根据其要求设计制作相关广宣物料。
5、根据市场动态、企业发展及资源状况，研究制定医院品牌策略及品牌规划方案，根据医院决策组织资源投入，负责企业形象与品牌管理。
6、根据医院发展统一原则，有针对性的制定、设计、制作本院的VI系统，对医院内部的宣传物料进行规划、设计，并及时更新。
7、负责医院内部宣传、院内氛围布置、医院文化等。
8、负责对产品（技术）进行分析研究及广告包装。
9、负责企划部宣传资料的收集、整理、归档、管理及输出。
10、负责组织企划部人员进行营销策划、文案编辑和创意设计方面的业务培训。?
11、负责企划部人员的选拔、考核、培养及推荐。负责与媒体和广告公司进行新闻采访、稿件发布、安装制作的沟通和协调。
负责企划部与其他部门的协调沟通，在企业内部开展广告动态的培训工作。
三、企划部岗位职责
（一）、企划部主任
岗位职责：
1、参与/主导各类主题活动/大型活动/节庆活动的策划，负责项目的组织、实施及评估；
2、协助总监制订年度/月度平面媒体广告投放计划并跟进实施；
3、加强与媒体、广告公司、政府、社团、协会、名企等联系与合作，整合外部优质资源，提升医院品牌和营收；
4、审核涉及医院有关品牌、产品的所有对外宣传内容，并对平面类广告的出品负责；
5、加强部门团队建设及部门制度、文化的建设，建立完善的作业流程、考评、激励机制并监督实施，带领部门员工共同学习、成长；
6、加强与一线部门的沟通，对调研部门搜集到的有关消费者、行业、媒体的相关资料、数据进行分析并建立科学的模型，为市场活动、广告策划、投放提供决策依据；
7、及时完成上级领导交办的其它事项。
（二）、文案策划
岗位职责：
1、负责所有对外宣传广告、物料的文字内容撰写、组织（含报广、物料、网络等）；
2、参与医院品牌、市场推广活动的策划，提出建设性意见并参与方案细化及实施；
3、负责公关活动的媒体联络、新闻传送、刊发跟进、统计；
4、参与医院项目、仪器、专家的包装策略制订、创新，并撰写系统文案；
5、负责由本人提供文案的广告样稿的校对、修改；
6、参与重要平面广告、医院品牌、市场推广活动的策划讨论，并提出建设性意见；
7、加强与配合部门的沟通，加强工作督导、绩效考评，对工作中的不足之处不断改进。
8、及时完成上级领导交办的其它事项。
（三）、平面设计
岗位职责：
1、配合医院宣传计划，负责活动、单张、报纸广告的创意、设计，并协助其它平面广告的设计。
2、主导平面类广告的创意，不定期召开创意讨论会，提升广告出品质量；
3、参与医院品牌、市场推广活动的策划讨论，并提出建设性意见；
4、加强与配合部门的沟通，加强工作督导、绩效考评，对工作中的不足之处不断改进。
（四）、视频策划专员
岗位职责：
1、根据视频宣传推广目标，制订视频广告制作计划及排期；
2、负责视频专题广告的策划统筹、拍摄制作、审核播出的全程跟进；
3、负责视频广告制作外包的沟通、对接及跟进；
4、负责院内各类活动的拍摄、视频制作跟进；
5、确保视频作品按时、按质完成推广，做好效
文档评论（0）