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电子商务基础知识第二章

2.4电子商务的竞争优势2.3电子商务系统的流程要素2.2电子商务系统的结构与功能2.1电子商务的基本经营模式第2章电子商务的基础知识

2.1电子商务的基本经营模式1.网络媒体与网络广告3.网络直销与网络虚拟市场4.网络服务与电子政务2.网络零售与网络拍卖

1.网络媒体与网络广告※网络媒体（1）网络是继报纸、无线电广播和电视后出现的“第四种媒体”，拥有庞大的广告和营销潜力。网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。

1.网络媒体与网络广告※网络媒体（2）网络媒体的类型网络新兴媒体：以互联网为主要展示手段的媒体，是信息的集成者，可以提供各种信息，同时还可以提供强大的信息搜索功能。

1.网络媒体与网络广告※网络媒体（2）网络媒体的类型 传统媒体上网：中央电视台

1.网络媒体与网络广告※网络媒体（2）网络媒体的类型 综合媒体：网络媒体与传统媒体的整合形成的综合媒体，如时代华纳。

1.网络媒体与网络广告※网络媒体（3）网络媒体的特点以综合性网站为主提供信息：依靠提供各种信息获得访问量依靠广告收入：网络广告是网络媒体盈利的主要手段

1.网络媒体与网络广告※网络媒体（4）网络媒体的发展趋势综合性网站向专业性网站发展。服务向收费服务发展：网络游戏收费制网络新媒体向综合媒体发展