健身医疗器械血氧仪品牌新媒体营销小红书种草推广规划【家用医疗器械】【种草营销】.pptxVIP

品牌×品牌种草推广规划202X

×目录－010203品牌平台市场分析投放规划

×第一部分品牌平台XIAOHONGSHU

×品牌平台属性助力品牌认同，提高品牌口碑，从而实现品牌成长，带动销量。品牌通过内容互动，种草产品，转化用户心智。z时代购买消费决策首选81%的用户在APP上浏览产品后产生购买欲望。69.8%的用户认APP中的内容真实可信。64%的用户认为内容推荐精准数据来源：尼尔森调研《品牌媒体价值洞察白皮书》

×第二部分市场分析TALENTTEAMBUILDING

×95后遭逢高频健康问题久坐、压力大、作息不规律引发健康问题，诸如：慢性疾病、免疫力降低、老年病年轻化。数据来源——《中国健康管理白皮书》

养生正当时面对日益增多的疾病，尤其处在后疫情时代，使得90后更加关注自身健康状态。养生逐渐成为当下主流文化，诸多年轻人追求对自己的身体进行“全方位护航”。在养生中获得乐趣关注健康状态保健意识提高

×90后成为家庭保健器械购买主力，占比50%以上健康问题和养生观念促成购买力26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力，对比整体人群在成交额与用户数方面，其TGI指数均较突出。90/95后人群有着较高水平的消费客单价，同时在成交额和用户数占比上已超过50%。数据来源——《中国健康管理白皮书》

×竞品分析——鱼跃笔记总数总互动量商业笔记商业互动量血氧仪笔记血氧仪互动量71119w+665.6w+701.8w+鱼跃投放笔记所包含产品的品类繁杂，主推产品为血糖仪，而血氧仪的推广量仅占总推广的10%左右，所以目前血氧仪赛道竞争并不激烈，利用科学有效的投放，完全可以成为赛道黑马。

×第三部分投放规划PROBLEMSANDDEFICIENCIES

×营销策略构建数智运维内容搭建CPC广告投入，颗粒度精细化运营，提升内容笔记影响力，为品牌传播造势。根据核心关键词，规划内容方向，阐释品牌产品魅力，输出强力表达内容。产品分析赛道分发深度解读品牌、产品的核心卖点，提炼优势及差异化，打好内容基础建设。匹配优质垂类KOX资源，内容落地，与用户建立沟通渠道，形成品牌内容矩阵

×内容搭建——以产品细化人群宝宝专属血氧仪腕式血氧仪手持式血氧仪产品亮点：卡通外观细分人群：主妇宝妈产品亮点：时尚×健康细分人群：潮流青年产品亮点：好用实惠细分人群：其他人群

内容搭建——创造需求，反逼市场从当下市场环境来看，血氧仪在品牌内容生态中并不处于优势地位，消费者需求尚不明显。所以笔记分发过程中，以创造需求为主，由KOL讲述生活场景中血氧仪的重要性，提高消费者对“血氧仪是刚需”的认知，从而提高购买欲望。XIAOHONGSHU

×内容搭建——笔记示例宝宝专属血氧仪居家“好妈妈”笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。主题方向：好物推荐主题示例：1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体

×内容搭建——笔记示例宝宝专属血氧仪主题方向：好物推荐——合集居家“好妈妈”主题示例：1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体笔记切入场景：定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。主题示例：1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力发育2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体

×内容搭建——笔记示例宝宝专属血氧仪腕式血氧仪手持式血氧仪居家“好妈妈”年轻“养生族”专业“分享者”笔记切入场景：笔记切入场景：笔记切入场景：基础疾病导致缺氧，从而带来心肺、肾脏、大脑受损，一个仪器检测全家人健康。定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。长时间脑力工作易造成血氧浓度降低，带来健康隐患，时尚外观，随时监测身体是否缺氧。示例：示例：示例：1.孩子鼻炎缺氧小病也会影响智力1.身体缺氧的六大危害，速看2.头晕缺氧差点离开这个美丽的世界1.家里有老人的血氧仪速速安排上2.全家都在用的血氧仪安利给你们3.五年护士告诉你血氧仪为何是防猝死神器发育2.儿子喜欢跑着玩小心运动型缺氧3.为什么还有人不知道缺氧有多伤身体3.给年轻人的忠告：千万别把头晕不当回事

×内容搭建——笔记示例宝宝专属血氧仪腕式血氧仪手持式血氧仪居家“好妈妈”年轻“养生族”专业“分享者”笔记切入场景：笔记切入场景：笔记切入场景：基础疾病导致缺氧，从而带来心肺、肾脏、大脑受损，一个仪器检测全家人健康。定期关注孩子指标，预防小病成大病。卡通外观，降低孩子对医疗仪器的恐惧感。长时间脑力工作易造成血氧浓度降低，带来健康隐患，时尚外观，