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北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第1页!多点空间多点爱…——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第2页!目录市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特传播策略依兰特传播思路依兰特传播执行草案服务模式及收费标准北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第3页!建议依兰特上市采取整合传播策略竞品传播策略分析主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线品牌上市前及上市策略上市后策略策略总结威驰借势《英雄》热度出场张艺谋拍威驰电视广告事件持续炒作试乘试驾促销活动已购买者的联谊活动新闻+活动=品牌福美来下线和上市都做为传播重点价格始终保持神秘试乘试驾促销欲筹备海福会以加强品牌忠诚度打造PR为主带动品牌爱丽舍PR索定“家庭风”，做足“档次味”系列巡展活动现身说法巡展促销巡展+PR=品牌北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第4页!竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位全国大众媒体汽车报导量前十位北京及广州地区媒体对汽车报道列居首位《精品购物指南》凭借其大开本的印刷特点大篇幅整版报道较多，且主要针对中档价位的家用车进行报道建议：依兰特在这些重点媒体大篇幅传播外，在全国重点区域选择部分重点媒体重点传播，同时要关注重点《汽车驾驶与维修》等专业媒体数据来源：慧聪调研2003年1月-6月数据北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第5页!受众需求分析：经济实用、美观大方目标受众需求的是性价比（经济实用）和外观时尚的完美结合目标受众满足的是使用功能和亲情交流需要的双重结合小组调查消费者选择依据消费者需求满足北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第6页!内部挑战：品牌层面，韩国车系品质性能值得怀疑索纳塔定位中高档，但在消费者心目中只是中低档车，这给依兰特定位中档车树立了进入壁垒韩系汽车的服务是个大问题品牌层面依兰特：最值得信赖的中档家用车品牌挑战目标外部威胁：品牌层面福美来、威驰等已经形成了强势品牌概念同档价位的家用汽车较多竞品传播手段基本用尽产品层面依兰特：家用第一款车首选传播目标与挑战北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第7页!品牌定位——业务增容性价比依兰特中端家用市场索纳塔中高端商务市场针对不同细分市场的业务增容目标用户品牌内涵北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第8页!产品功能诉求内部空间大目标受众简析：文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入：经济收入处于中间状态对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐……经济实用时尚美观家庭首选动力十足时尚品位功能齐全融功能与时尚于一体的汽车安全静音…….北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第9页!依兰特传播策略：以点带面策略北京现代以亮点产品带动品牌建设索纳塔依兰特1.61.8…………......手动自动以亮点功能带动产品发展空间动力静音？....以亮点细节消除消费者眼中韩系车品质不高的认知北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第10页!依兰特传播策略：眼见为实策略和中儿基金会合作进社区(具体参见活动方案)中国消费者购车是件大事情，看得见才相信购车时喜欢从网络或者亲朋友好友那里获得相关评论一些临时的促销能打动消费者产生即时购买决策弥补渠道不足树立口碑效应制造购买热点………社区展示时尚场所展示网络展示北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第11页!依兰特传播策略：整合传播策略PR全程作秀前期的舆论导向后期的活动细分诉求中期的重点事件切入北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第12页!家庭消费者喜欢逛“汽车超市”，货比三家销售渠道能否扩张？服务上，能否将4S店包装成为一个新的服务理念？社区展示目前北京现代只在4S店销售依兰特!?家庭消费者对维修的质量、成本和维修的便捷性很关注依兰特通过什么方式把感觉和利益点传递给消费者：渠道与服务依兰特：让消费者货比八家（PR到位，如果渠道能扩张，效果更好）从不同的角度以数据和事实来打动消费者北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案共40页，您现在浏览的是第13页!阶段：预热拦截核心诉求再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车依兰特：空间大、功