项目二 模块一 项目分析与定位 (1).pptVIP

;;;;;;;二、VI的功能;（二）传播功能;;（四）便于管理的功能;完整、一致的品牌形象可以使品牌得到消费者的认可与信赖，与此同时，也增加了员工对品牌的信心，增强了企业的凝聚力，激发了员工的积极性和创造力，这使得企业的管理不再是流于形式，而是在思想与意识上达到了一致性。;三、市场调查与设计定位;（二）寻找差异;1.市场定位;2.价格定位;3.消费群体定位;;4.风格定位;（2）青春活力型。这是一种透露着青春活力的VI设计风格，其色彩鲜明，设计动感、活泼，适合价格适中的品牌，主要面向年轻、时尚人群。;（3）天真、可爱型。这是一种较适合儿童品牌的VI设计风格，在设计中多采用纯净、明快的色彩，以及活泼、可爱且充满童趣的图形元素。;（4）另类、前卫型。这种风格的VI设计个性鲜明、时尚，适合中、高档价格的品牌，主要面向年轻、追求与众不同、有个性的人群。;（5）庄重、沉稳型。这种风格的VI设计透出成熟的魅力，较适合高档价格的奢侈品品牌，主要面向成熟、成功、有文化、有品位的人群，以男性为主。;（6）古典民族型。这种风格的VI设计地域特色鲜明，适合地方特产、名产、餐饮等品牌，体现一定的文化积淀，适合人群较广泛。;;进入20世纪30年代，英国工业协会会长弗兰克·毕克（FrankPick）兼任伦敦地铁的规划工作，为了推广地铁这一新型的交通工具，他组织了不同领域的设计师，对标志、站牌