移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版.pptx

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第三章移动商务价值链与商业模式

移动电子商务移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第1页!

本章要点移动商务价值链简介1移动商务的主要商业模式2移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第2页!

本章导读移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第3页!

移动商务价值链的作用实现价值的传递增值服务是将价值附加到客户所购买的产品和服务中的一种方式增值服务价值在以移动网络运行商为核心，由上中下游的多个部分组成的一根链条上传递实现价值的传递移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第4页!

代移动商务价值链无线服务商为电子信号实现无线传输提供最基本的网络条件。终端设备制造商制造供用户使用的移动终端设备。中间服务提供商为终端设备制造商提供安装在终端设备上的应用程序。最终用户是利用无线终端设备享受无线服务提供商提供的无线服务的个体。 移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第5页!

第三代移动商务价值链门户和接入服务提供商为内容服务提供商提供接入无线网络的接口，在内容服务提供商和无线网络运营商之间架起一座可以互通的“桥梁”。支持性服务提供商提供使移动电子商务得以顺利进行的支持性服务，如付费平台的建立、付费支持、安全保证等。移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第6页!

移动商务价值链的创新趋势移动互联网商业宣传热点移动电子商务企业应用中心无线互联网手机扫描移动安全无线广告移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第7页!

短信定制的移动信息服务模式 短信定制服务是移动商务的主要服务内容之一，移动通信网络提供短信定制服务的方式有两种：普通短信定制服务（ShortMessagingService，SMS）和多媒体短信定制服务（MultimediaMessagingService，MMS）。 移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第8页!

移动广告收费模式 从移动互联网角度看，移动广告是指由广告主通过移动终端向目标受众群体投放的产品服务相关的品牌、销售、商业或其他信息。 移动广告的特点：具有移动的特性，灵活性很强；手机用户群庞大；用户个人信息全面，便于分析；手机媒体广告可直接到达目标群体；手机媒体广告具有自发传播性。移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第9页!

移动广告收费模式 移动广告模式移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第10页!

移动广告收费模式 移动广告的发展趋势坚持用户主导性，走绿色广告之路建立精准的客户群，严格保护用户隐私实施精确营销和分众化营销加强业务创新、内容整合，实现多方共赢移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第11页!

手机报模式手机报的盈利模式1对彩信定制用户收取包月订阅费实行盈利2对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段3借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行盈利移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第12页!

移动互联网移动互联网是一个全国性的、以宽带IP为技术核心的，可同时提供语音、传真、数据、图像、多媒体等高品质电信服务的新一代开放的电信基础网络，是国家信息化建设的重要组成部分。 目前，移动互联网主要有三大方面的应用，即公众服务个人信息服务商业应用 移动互联网最主要的收费模式是后向收费，即协助合作伙伴、广告商等向终端用户推广产品，并向合作伙伴收取费用，而非向最终用户收取费用的盈利模式。移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第13页!

移动互联网内容类商业模式这种模式中的内容形式多种多样，在所有内容目录下的内容服务都可以收费。此种模式为目前移动互联网最主要的盈利模式，其中官方网站又占据着绝大部分份额。移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，您现在浏览的是第14页!

移动互联网广告类商业模式在这个模式中，广告主为付费对象，用户免费使用内容或服务，只需向网络提供商付出一定的流量费用。移动商务价值链与商业模式《移动电子商务》钟元生主编，复旦大学出版共30页，