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中国手机广告的生存形态及发展策略的开题报告

一、选题背景

随着中国人民生活水平的不断提高，智能手机在人们日常生活中的应用越来越广泛，其市场需求也在逐年增加。智能手机成为了一个庞大的市场，如何突显品牌优势、博得消费者信赖、留住消费者已成为手机厂商面临的关键问题。

手机广告以其独具特色的方式深入人心，成为了手机企业在市场竞争中获胜的一种得力手段。但是，手机广告的发展过程中也面临着一些问题，比如广告形式的单一、广告内容的重复、广告投放的不准确等。

因此，本文拟探讨中国手机广告的生存形态及发展策略，以期为手机企业提供有益参考。

二、研究目的

通过对中国手机广告发展现状的分析，研究中国手机广告的生存形态，探讨如何制定合适的广告发展策略，提高广告投放的精准性，提高广告的实际效果，增加消费者对广告的接受度。

三、研究内容

1.中国手机广告的生存形态

分析当前中国手机广告的发展现状，探讨形式、内容、思路等相对单一的问题，开展广告投放效果的分析，使我们能够认识到广告业的当下形态以及未来的发展趋势。

2.中国手机广告的发展策略

在广告发展的基础上，探究中国手机广告需要面对的问题并提出解决方案，深入分析广告制作、广告投放、广告效果等关键问题，以期为广告经营者提供切实的改善和提升方案。

四、研究方法

1.文献研究法

收集手机广告相关文献资料，从中总结出手机广告发展的规律、趋势及解决方案等，为下一步的研究打下基础。

2.实地调查法

通过实地走访、问卷调查等方式了解各地消费者对手机广告的接受度、态度、需求等信息，以期更加深入地认识手机广告的实际运作情况。

3.数据分析法

收集手机广告的历史数据，对数据进行统计与分析，总结出广告投放策略，为手机广告的制定提供精准的数据支撑。

五、预期结果

通过本研究，分析中国手机广告的生存形态、提出发展策略，对手机广告企业制定未来发展方向和改进广告策略具有积极的指导作用。相信本研究的成果可以对中国手机广告的行业发展提供参考价值，推动中国手机广告的创新和发展。